Atrair espectadores para as salas de projeção  tornou-se um desafio para a indústria  do cinema desde a época do videocassete. Hoje, a tarefa ainda é mais difícil diante da popularização dos equipamentos - home theaters, televisores de LCD e plasma, tocadores de DVD e agora de Blu-Ray - aliada ao crescimento do acesso em banda larga - redes de torrent permitem que usuários baixem filmes em alta definição, mesmo ilegalmente, que ainda nem chegaram às salas de cinema.

Para convencer os espectadores a deixarem suas equipadas salas de estar e irem ao cinema, pagando mais caro pelo ingresso, a indústria  aposta na oferta de uma nova experiência para o público: a tecnologia 3D.

Leia também
> Imax: a experiência da tela gigante
> Um ano de Blu-Ray: preço é rival no Brasil

Dados do site Filme B, que acompanha o mercado de cinema no Brasil e no mundo, mostram que  o público total de cinema no Brasil era de 250 milhões de espectadores em 1976 e caiu para cerca de 70 milhões no começo da década de 90  como resultado da expansão da TV e, depois, do crescimento do home video. Essa tendência começou a se reverter em 1997 e, em 2003, o total de ingressos vendidos no Brasil voltou à marca de 100 milhões. Em 2007, entretanto, houve queda de público de 2,9% e o ano fechou com um total de 88,6 milhões de espectadores.

A Agência Nacional de Cinema (Ancine) aponta que o Brasil tem hoje 25 salas equipadas com projetores 3D. Até o lançamento mundial do filme "A Era do Gelo 3" em 3D, previsto para 1º de julho de 2009, esse número deve chegar a 100 salas.

A primeira sala 3D do Brasil foi inaugurada em 2006, pelo Cinemark. A rede atualmente conta com nove salas e planeja inaugurar mais nove este ano. O grupo Severiano Ribeiro, proprietário da rede Kinoplex,  possui duas salas no País  e pretende adaptar de oito a dez salas à nova tecnologia este ano. O Playarte opera atualmente quatro salas 3D, todas localizadas na grande São Paulo. Já o grupo Arteplex tem duas salas 3D, além de ter sido o primeiro cinema a inaugurar uma sala de projeção IMAX.

No futuro, os cinemas não usarão mais filme em película, apenas tecnologia digital. Só que a migração para o cinema digital tem um alto custo. Nos Estados Unidos, ele é financiado pelos estúdios de cinema, que são os grandes beneficiados da migração, afinal, a distribuição dos filmes em cópias digitais fica muito mais barata para eles.
++++
No Brasil, no entanto, é o exibidor (dono da sala de cinema) quem tem de arcar com os custos da migração.  Aí  está a deixa para o cinema 3D.

"O 3D tem sido uma forma de incentivar o digital. O futuro do 3D é total, é absoluto, porque os cinemas vão acabar sendo digitalizados de qualquer forma. O 3D é um fato concreto porque está gerando rendas maiores na bilheteria, estimulando os exibidores a passarem por essa onerosa transição para o digital", declara Luiz Gonzaga de Luca, diretor de relações institucionais do Grupo Severiano Ribeiro, dono da marca Kinoplex.

Os números comprovam a afirmação do executivo. No ano passado, 10% das salas que exibiram o filme "Viagem ao Centro da Terra" usavam a tecnologia 3D (o filme foi uma das principais produções em 3D até o momento). Somente estas salas representaram 42% do faturamento do filme.

A longevidade - tempo que o filme fica em cartaz - também foi muito maior. Na segunda semana após a estreia, em vez de cair a procura pelo filme, como acontece em qualquer lançamento, a bilheteria das salas que exibiram "Viagem ao Centro da Terra" em 3D subiu. Já na terceira semana de exibição, a bilheteria das salas tradicionais havia caído quase 50%, enquanto salas com 3D haviam perdido apenas 12% da bilheteria.

Migração para o 3D
Cinema 3D existe há muito tempo e teve sua primeira "era de ouro" em meados dos anos 1950, quando o primeiro filme colorido em 3D foi lançado. Mas são os sistemas digitais quem proporcionaram uma melhoria significativa na qualidade do 3D, para que fosse mais real e diminuísse aquele desconforto e cansaço visual do 3D.
++++
Atualmente, existem três tecnologias para cinema 3D: Real D, Dolby e XpanD. Confira no quadro abaixo algumas características, vantagens e desvantagens de cada uma.



Segundo os especialistas entrevistados, um projetor 3D custa em torno de 110 mil dólares.  Incluindo os impostos de importação, ao entrar no Brasil, o equipamento passa a custar pelo menos 500 mil reais. Um projetor que seja apenas digital, não preparado para reproduzir 3D, é um pouco mais barato - cerca de 80 mil dólares.

Na avaliação do cineasta Paulo Sérgio Almeida, diretor do Filme B, a compra desse tipo de equipamento não vale a pena. "Compensa muito mais trazer logo o 3D porque o digital é apenas uma equiparação de tecnologia em relação ao audiovisual do sinal de televisão que já está implantado em muitos lugares. Só o digital não vai atrair público novo nenhum. O diferencial é o 3D. É o que vai fazer os espectadores pagarem mais caro para ir ao cinema".
++++
De Luca, do Kinoplex, aponta que para compensar todo o investimento feito para instalar a sala 3D se gasta pelo menos uns seis, sete anos. "Por causa da alta taxa tributária brasileira", diz.

O aumento no número de títulos em 3D também é im incentivo para que os cinemas apostem na migração. Em 2008 foram feitos apenas cinco filmes na tecnologia. Para este ano a previsão é de 13 a 15 filmes. "Vamos começar a ter problemas de falta de salas com 3D. Já estamos pensando em duas ou três salas com 3D no mesmo complexo, porque estúdios como a DreamWorks, Disney e Pixar já anunciaram que não vão mais fazer filmes que não sejam 3D".

"A tendência é a diminuição no público dos cinemas, mas o 3D está aí para tentar reverter o quadro, conquistando primeiro crianças e adolescentes, depois os adultos", observa Almeida. Segundo o cineasta, o 3D só vai deixar de atrair as pessoas quando a TV começar a oferecê-lo. "Até lá o cinema já vai ter inventado alguma coisa nova, para estar à frente novamente", afirma.