A Sony e a FIFA (Federação Internacional de Futebol) anunciaram uma parceria pela qual a fabricante transmitir até 25 jogos da Copa do Mundo da África do Sul de 2010 em formato tridimensional (3D).

A empresa irá projetar os jogos em telões instalados em sete cidades do mundo. Os eventos serão sediados no  Rio de Janeiro, Roma, Berlim, Londres, Paris, Sydney e Cidade do México.

A Sony ainda não confirmou se as transmissões serão ao vivo ou se haverá exibição posterior à partida.