A comScore anunciou nesta quarta-feira (8/02) o lançamento, no Brasil, do Ad Metrix, serviço que detalha à contratante em que sites seus anúncios apareceram e a composição demográfica do público alcançado, além das métricas tradicionais, como a frequência com que cada peça foi vista e a audiência bruta.

A partir da ferramenta, por exemplo, o instituto descobriu que o Facebook foi o portal que mais veiculou propagandas em dezembro de 2011, respondendo por 17,4% delas, e que a Netshoes foi a empresa que mais anunciou, com 2,5 bilhões de impressões. Em segundo lugar aparece a Globo. com a exibição de quase 8,9 bilhões de anúncios (14,1% de participação), seguida pelo UOL, com 7,7 bilhões de anúncios (12,2% de participação), e o Terra – Telefonica com 7,2 bilhões de impressões (11,4% de participação).

“Com o usuário típico de internet no Brasil exposto a mais de 1200 anúncios online por mês, o mercado da publicidade online nunca esteve tão aquecido, nem ofereceu melhores oportunidades de marketing para anunciantes, agências e publishers”, afirmou Alex Banks, diretor da comScore no Brasil. “O Ad Metrix fornece informações fundamentais (à companhia) para otimizar as estratégias e para entender melhor sua performance em relação à concorrência”.

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Entre as vantagens listadas pelo instituto, destaque para a medição baseada nas exibições às pessoas reais, não a partir de cookies ou robôs de buscas, visualização das peças utilizadas pelos sites, incluindo dados como tipo e tamanho do anúncio, e classificação hierarquizada das propagandas em tempo real, divididas por categoria, marca ou produto.

Sobre as companhias que mais despenderam com anúncios online, o Netshoes lidera, com 3,9% de participação sobre o tota, significativamente à frente da Dafiti, segundo colocada com 2,4%. Em seguida aparecem Telefônica (1,4%), Microsoft (1,3%) e Itaú Unibanco (0,9%).