A outra forma de abertura envolve dar aos desenvolvedores acesso às plataformas de software, deixando seus aplicativos funcionarem em muitos telefones com uma versão e trazendo vendedores e compradores de software juntos com menos supervisão da operadora.

Tradicionalmente, softwares de telefone são distribuídos em pacotes controlados pelas operadoras. Pacotes colocam aplicativos ou links para comprá-los direto do telefone para assinantes, com  o sistema de cobrança incluso no aparelho pela conta da operadora. Assim, os clientes sabem que o software foi testado e aprovado pela  empresa. Mas o tempo e o esforço envolvidos na aquisição de aplicativos 'assinados' ou aprovados pelas operadoras frustraram muitas empresas de software e algumas acreditam que eles provaram ter ferramentas muito boas para vender aplicativos, de qualquer maneira.

"Se você é um desenvolvedor pequeno, para cara celular, para cada operadora, cada mercado, tem que fazer a assinatura uma série de vezes", disse Rich Miner, gerente do grupo de plataformas móveis do Google. "Você começa a somar os recursos que precisa para ultrapassar todos esses obstáculos e eles se tornam insuperáveis."

O mobile web propriamente dito está se tornando mais viável com browsers melhores e redes de maior velocidade. Heysan, que fornece uma plataforma de mensagem de texto unificada, manteve seu serviço estritamente baseado na web pela falta de recursos para desenvolver aplicativos para múltiplas operadoras e sistemas operacionais. Desenvolver para dez plataformas, exigiria pelo menos 50 desenvolvedores, disse Gustaf Akstrinerm CEO e co-fundador da Heysan.

O grupo, baseado em São Francisco, tem apenas seis programadores. Mesmo assim, a Heysan atraiu  quase 500 mil clientes à sua base através das buscas do Google e da divulgação boca-a-boca. Ele não acredita que um pacote de operadora traria essa quantidade de usuários.