A consultoria Accenture estima que existam no Brasil aproximadamente 950 mil conexões de terceira geração de telefonia celular. A conta é de Geraldo Pereira de Araújo, sênior advisor de mídia e tecnologia da consultoria. "Do total, cerca de 600 mil são placas ou modems. O resto é uma soma de 3G e de EVDO", afirma o especialista. Confira uma pesquisa da consultoria sobre mudanças provocadas pela convergência.

De acordo com Araújo, o acesso à internet por meio de redes móveis representa aproximadamente 10% das conexões de banda larga, fixa e móvel, do País, que somam 10 milhões - segundo o estudo Cisco Barômetro, da IDC, a expectativa é superar a marca de 15 milhões de conexões em 2010. Nos Estados Unidos, o porcentual é de 6%.

Para Araújo, a disseminação da 3G acontecerá de forma semelhante ao que se deu com as gerações anteriores de telefonia celular. "É uma questão de escala", diz. "O potencial do Brasil é o que atrai fornecedores, operadoras e players em geral. O comportamento do brasileiro, como o povo que navega por mais tempo na internet e é a maior comunidade do Orkut, gera um interesse grande", completa.

Ele ressalta que os padrões de consumo de conteúdo mudam à medida que consumidores adotam novas tecnologias e aparelhos. Dados da consultoria apontam que somente 23% da mídia consumida hoje vem da TV e que três em cada dez adultos assistem a algum tipo de conteúdo por meio de dispositivos móveis. "O consumidor quer acesso a conteúdo nas três telas: PC, TV e celular", afirma. E a terceira geração abre novos horizontes no que diz respeito a consumo de conteúdo.

Oportunidade para empresas de mídia
A aposta de Araújo é que mídia social e distribuição móvel são duas significativas oportunidades de crescimento para empresas de mídia nos próximos cinco anos. Segundo análise da consultoria, 79% dos executivos da área de mídia esperam ver receitas significativas provenientes de mídia social neste período e 84% apostam em telefonia móvel como fonte de rendimentos.