Quatro meses após a estréia da TV digital, em 2 de dezembro do ano passado, ainda pairam muitas dúvidas sobre o novo padrão de transmissão entre os consumidores. Com as vendas de conversores estimadas em pouco mais de 50 mil unidades, poucos telespectadores tiveram contato de verdade com a nova tecnologia e muitos desconhecem suas principais inovações, como a interatividade e a mobilidade.

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Diante deste diagnóstico, a Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre, responsável pelo padrão brasileiro, decidiu apostar em uma nova estratégia de divulgação: quiosques para “degustação” da TV digital, nos quais o consumidor poderá ver produtos funcionando e comparações ao vivo da tecnologia analógica com a digital.

A estratégia representa uma segunda chance para a TV digital decolar no Brasil - se não em vendas ou em número de telespectadores, ao menos do ponto de vista da imagem que os consumidores têm da tecnologia.

Em entrevista ao IDG Now!, Luis Olivalves, coordenador do módulo de promoção do fórum, detalha a nova estratégia de divulgação e comenta outros assuntos, como o prazo para a estréia da interatividade, a chegada da TV digital fora de São Paulo e os preços dos equipamentos. Confira.

IDG Now! - Foi divulgado recentemente na imprensa que o fórum estaria preparando um relançamento da TV digital para maio. Qual é o objetivo desta estratégia e como ela deve funcionar na prática?
Luis Olivalves - Não é um relançamento, o termo foi usado de forma equivocada. O que estamos fazendo é uma manutenção da campanha da TV digital. Ela foi iniciada no ano passado, a partir de outubro, usando exclusivamente os veículos de televisão, de radiodifusão. Após o lançamento, começamos a fazer pesquisas de mercado para entender em que situação o povo estava perante as tecnologias da TV digital, os recursos, os benefícios etc. e para preparar uma manutenção, entendendo o que devemos reforçar e de que forma.