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TV digital: publicidade irá muito além do comercial de 30 segundos

Por Daniela Moreira, repórter do IDG Now!

Publicada em 25 de novembro de 2007 às 07h00

Atualizada em 27 de novembro de 2007 às 10h45

Mas se o futuro parece reservar oportunidades para todos, o presente ainda traz muitas perguntas sem resposta. A começar pela questão da interatividade, que não estréia junto com a inauguração da TV digital, no dia 2 de dezembro.

Os primeiros aparelhos, que devem chegar à loja pouco antes da estréia do sinal, não trazem o software que permitirá rodar aplicativos e explorar as possibilidades de interatividade.

Esse software, chamado Ginga, é como o sistema operacional de um computador - sem ele, não tem como rodar outras aplicações, como um processador de textos ou navegador de internet.

As especificações do Ginga foram feitas no Brasil, por um grupo de pesquisadores locais, e, na prática esse software, mais conhecido como middleware, ainda está sendo testado.

Os primeiros aparelhos com o Ginga embutido devem chegar apenas em meados de 2008, segundo projeções do Instituto Genius, uma das entidades que participa das chamadas implementações de referência. Segundo Lourival Kiçula, presidente da Associação Nacional de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), esse prazo pode se estender ainda mais, para o final de 2008.

Mesmo com a questão da plataforma de software resolvida, outros desafios se impõem aos anunciantes interessados em avançar no terreno da interatividade. Um deles é o canal de retorno. Para poder interagir em tempo real com a emissora - para fazer comprar pela TV, por exemplo, é preciso ter uma forma de enviar informações de volta à emissora.

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