No presente, a Claro entrou no jogo do Mobile Advertising em parceria com a Tellvox, agência especializada em marketing móvel, em uma campanha criada pela Agência Click para lançar um novo carro da Fiat promovendo a interatividade com assinantes da operadora. A campanha pelo celular foi a primeira e única mídia utilizada, durante a primeira quinzena de agosto, pela montadora para divulgar o veículo. "Espero que este primeiro caso mostre que vale a pena usar a participação da operadora e utilizar os meios que ela dispõe para atingir o cliente final", observa Quatorze.

Anunciantes, agências, empresas especializadas em mídia móvel, operadoras e o usuário. Esse é o caminho, que a propaganda móvel deve seguir, na visão do executivo da Claro, sinalizando a preocupação da operadora em garantir sua parte na cadeia do marketing móvel.

Diante de um mercado altamente competitivo, onde mais de 80% dos usuários optam pelo modelo pré-pago, a publicidade pode ser o pote de ouro das operadoras. No entanto, é nesta parte da cadeira que muitos projetos ficam parados, avalia Paulo Humberg, sócio-diretor da Tellvox.

"Geralmente, o processo engasga no foco da operadora. As empresas se voltaram a aquisições e atualização da rede", analisa Humberg. "Existe uma realidade da propaganda no celular. Dá para usar e dá para fazer", destaca o executivo citando exemplos internacionais de empresas como Admob, que distribui e gerencia campanhas de banners para celulares, e Greystripe, empresa que oferece downloads de jogos gratuitos aliados a conteúdos patrocinados, que já estão marcando território no mercado de mídia móvel.