O Yahoo lançou novos serviços nesta terça-feira (27/03) para ajudar provedores de conteúdo a adaptarem seus materiais a telefones móveis e tirar vantagem de um meio emergente para os anúncios.

A empresa está oferecendo uma ferramenta que permite adaptar conteúdos para que eles possam ser acessados por meio do serviço de buscas móveis Yahoo oneSearch. Além disso, a companhia está lançando uma rede de anúncios móveis que proverá anúncios para serem exibidos ao lado dos conteúdos dos editores.

Os usuários de celulares provavelmente não ficarão contentes com mais anúncios nas suas telas, mas o Yahoo disse que o serviço vai aumentar o conteúdo disponível para eles, incluindo listas de negócios, programas de TV e jogos.

A Microsoft e o Google também estão perseguindo o mercado de anúncios móveis, assim como outros players menores, como AdMob, Third Screen Media e Medio Systems.

O Yahoo têm apenas três provedores de conteúdo na sua rede de anúncios, atualmente, mas pretende engordá-la nos próximos meses. Os pioneiros na rede, que se chama Yahoo Mobile Publisher Services, são a MobiTV, que prove conteúdo de TV e música, a go2, que lista negócios locais, e a Opera Software, empresa norueguesa de navegadores.

Dentro da plataforma Yahoo Mobile Publisher Services estão inclusos os serviços Mobile Ad Network, que permite ao provedor de conteúdo escolher que tipo de anúncio vai acompanhar seu material; o Mobile Content Engine, que permite ao editor distribuir o conteúdo nas plataformas móveis; e o Mobile Media Directory e o Mobile Site Submit, que facilitam a localização dos conteúdos, por meio de tags e links para avaliações.

O Yahoo não revelou o preço dos serviços. Eles estarão disponíveis em 19 países e devem estrear no segundo trimestre, disse a empresa. Mais detalhes serão fornecidos em um site, que por enquanto não está atualizado. http://mobile.yahoo.com/business

O Yahoo oneSearch foi atualizado em janeiro, com disponibilidade imediata nos Estados Unidos e implementação subseqüente em outros países. A empresa lançou a plataforma de anúncios para a busca móvel no último mês, inicialmente nos Estados Unidos e no Reino Unido.

O Google lidera as buscas baseadas em PCs e seus rivais pretendem impedir a empresa de ampliar essa liderança para o mercado de buscas móveis.

A expectativa é que o mercado de anúncios móveis dobre neste ano para 1,5 bilhão de dólares e atinja 11 bilhões de dólares em 2010, segundo dados da Informa Telecoms & Media.

De sua parte, o Google também prepara ofensivas na área móvel. Na segunda-feira, a empresa anunciou no seu blog um serviço que permite receber confirmações de vôo via SMS.