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Empresas de análise do tráfego na internet unem forças

Por Redação do IDG Now!

Publicada em 21 de setembro de 2009 às 09h07

Comprada pela Adobe na semana passada, Omniture anuncia parceria com a comScore para oferecer sistema de medição da audiência digital.

Duas das maiores companhias envolvidas no rastreamento e análise do tráfego na web uniram forças para medir a audiência digital ainda mais compreensivamente, informou o Wall Street Journal.

A parceria envolve a comScore e a Omniture, a qual anunciou na terça-feira (15/9) ter aceitado a oferta de compra feita pela Adobe no valor de 1,8 bilhão de dólares.

As duas empresas planejam nesta segunda-feira (21/9) lançar um sistema unificado de medição da audiência digital. A ferramenta vai combinar o método de análise de tráfego web da Omniture, que se baseia nos dados coletados em servidores, com as estimativas da comScore a cerca do que acontece em toda a rede usando informações de usuários recrutados para a tarefa.

O sistema deve oferecer a sites e anunciantes uma única fonte para medir quantos visitantes eles atraem, com qual frequência e quem eles são, afirmaram as companhias. Atualmente, as empresas oferecem diferentes números, pois elas possuem objetivos e modos muito diferentes de coletar dados.

Além disso, ao unir forças, Omniture e comScore oferecem uma nova percepção à audiência digital. Por exemplo, o painel da comScore não representa a proporção de usuários de Macintosh, os quais tendem a visitar mais site de vídeo que usuários de PCs, afirmou o presidente da comScore Magid Abraham.

Já a Omniture pode coletar tráfego independentemente do dispositivo usado pelo usuário, porém, antes da parceria, não possuía dados demográficos dos visitantes e também não consegue determinar se uma mesma pessoa usa tanto o Facebook quanto o MySpace, por exemplo.