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MS compra empresa de anúncios para TV

Por IDG News Service/Reino Unido

Publicada em 18 de junho de 2008 às 11h19

Atualizada em 18 de junho de 2008 às 11h54

Londres - Navic Network usa preferências de usuários de TV a cabo para direcionar campanhas.

A Microsoft está se movendo dentro da área de publicidade televisiva com a aquisição da Nivic Networks, especializada em prestação direcionada, anúncios interativos para usuários de TV a cabo digital.

A Navic Networks se tornará uma subsidiária do crescente grupo Advertiser and Publisher Solutions da Microsoft, focado e direcionado a anúncios na internet. A Microsoft não divulgou os termos do negócio.

A aquisição é uma extensão lógica para a Microsoft, que já oferece plataforma para provedores de serviços a cabo para distribuir programas de TV sobre IP por meio do seu software Mediaroom.

A mudança ainda coloca a Microsoft no páreo contra o Google, que lançou serviços para estabelecer anúncios tanto de rádio quanto de TV.

Um dos principais impulsos do software da Navic é manter a atenção dos consumidores pelo anúncio que são relevantes para uma audiência específica apesar do aumento da capacidade dos telespectadores em evitar a publicidade.

O software da Navic pode fazer isso coletando uma variedade de medições nos telespectadores.

Jeremy Kirk, editor do IDG News Service, do Reino Unido

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