Já que os consumidores têm passado mais tempo navegando na internet, empresas estão redirecionando verbas de publicidade de mídias tradicionais para a mídia online.

Segundo o último balanço trimestral da consultoria IDC, os Estados Unidos gastaram quase 28% a mais em 2007 em anúncios na internet em relação ao mesmo período em 2006, o equivalente a 7,3 bilhões de dólares. Na soma do ano, a publicidade online recebeu 27% mais capital, o que equivale a um total de 25,5 bilhões de dólares.

O balanço da IDC também revelou que o valor das ações do Google nos Estados Unidos caiu pela primeira vez em dois anos, devido à diminuição das vendas domésticas no quarto trimestre. O líder de publicidade online nos EUA perdeu meio ponto percentual em relação ao terceiro trimestre de 2007 e detém 23,7% do mercado.

As vendas estimadas de publicidade na internet do Google, nos EUA (excluindo custos de aquisição de tráfego pagos aos sócios de suas redes), cresceram cerca de 40% no quarto trimestre de 2007, embora a média anual de crescimento no trimestre anterior tenha sido de 50%.

“Se fosse concretizada a fusão da Microsoft com o Yahoo, a nova empresa teria participação no mercado de publicidade dos EUA de aproximadamente 17%, usando como base as informações do quarto trimestre de 2007", afirmou Karsten Weide, diretor de programa do serviço Digital Marketplace: Media and Entertainment, da IDC.

“Isso não faria com que a Microsoft-Yahoo assumisse o posto que o Google ocupa no mercado de publicidade nos EUA, mas haveria uma disputa muito mais acirrada”, ele ressalta.