A Google venceu a aparente disputa com a Microsoft e anunciou a compra da DoubleClick por 3,1 bilhões de dólares em dinheiro, aquisição que fortalece o status da companhia como uma potência em publicidade na internet.

A rede de anunciantes e publishers da web da DoubleClick, assim como sua tecnologia para aplicar anúncios e gerenciar campanhas virtuais, deverão impulsionar o negócio de publicidade do Google, especificamente para displays e rich media, que não são suas especialidades.

O Google gera a maior parte de sua receita do sistema de busca e anúncios pay-per-click, que são anúncios de texto com links para web sites dos anunciantes, mas acabou ficando atrás do Yahoo! e de outras companhias em banners e anúncios gráficos ou de vídeo.

Os atuais controladores da DoubleClick são os fundos de private equity Hellman & Friedman e JMI Equity, além dos próprios diretores.

"Tem sido nossa visão tornar a publicidade na internet melhor - menos intrusiva, mais efetiva e mais útil. Com a DoubleClick, a Google vai fazer a internet mais eficiente para os usuários finais, anunciantes e publishers", disse Sergey Brin, co-fundador e presidente da Google, em um comunicado.

Rumores recentes davam conta de que a Microsoft  tinha intenção de adquirir a DoubleClick por cerca de 2 bilhões de dólares, o que mostra que a disputa foi vencida pela oferta mais agressiva da Google.