Segundo dados do IBOPE Inteligência, referentes a eleição de 2006, apenas 6% dos eleitores mencionaram a Web como uma de suas principais fontes de informação política. É mais que as revistas (4%), mas ainda fica atrás do rádio (28%), jornais (29%) e televisão (76%). De maneira geral, estamos no mesmo nível de utilização que os EUA nas eleições do ano 2000. Entretanto, quando observamos o uso entre os eleitores de maior renda e escolaridade, observamos que a Web “empatou” ou mesmo superou o uso do rádio como fonte de informação política, , conforme podemos verificar na tabela abaixo.

Quando combinamos esta informação com os dados do IBOPE//NetRatings que mostram que o Brasil é líder mundial em navegação no domicílio e, em termos proporcionais, no uso de redes sociais e de conteúdo coletivo, é possível prever em uma evolução mais rápida do que a verificada nos EUA ou Europa, apesar das dificuldades de acesso da imensa maioria da nossa população.

Os avanços tecnológicos permitiram concentrar um vasto poder na mão dos consumidores/eleitores. Quanto a isto, candidatos, governantes e empresas não podem fazer mais nada. Mas eles podem criar as condições para que este poder seja usado em seu favor. Até porque se não o fizerem, correm o risco de serem vítimas, e não atores, deste processo. Perguntem para Hillary Clinton.

Marcelo Coutinho é diretor-executivo do IBOPE Inteligência e professor de Pós-Graduação em Comunicação na Fundação Cásper Líbero. Foi diretor de Análise para América Latina do IBOPE//NetRatings, pesquisador visitante no Grupo de Tecnologia da Informação da Universidade Harvard e gerente de marketing da Agencia Estado.  Na coluna Sociedade Digital aborda o impacto das redes de comunicação e informação sobre a economia e a sociedade brasileira. E-mail: marcelo.coutinho@post.harvard.edu .