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O IDG Now! informou hoje que foram encerradas as negociações entre Google e Yahoo! que visavam a exploração dos espaços publicitários do Yahoo! através do Google, seu maior concorrente nas buscas.

Segundo o anúncio oficial do Google, o acordo seria "bom para os provedores de conteúdo, anunciantes e usuários - além de ser bom para o Yahoo e do Google, claro", onde concordo parcialmente com algumas ressalvas. Se por acaso tivéssemos a união de ambas empresas e a criação de praticamente um monopólio nas ferramentas de links patrocinados, o anunciante ficaria restrito a um veículo. Entretanto, acredito que o crescimento do desempenho das campanhas poderiam gerar benefícios para todos.

Mas um público estranhamente esquecido pelo depoimento do Google são as agências, que seriam provavelmente prejudicadas com o novo acordo. A negociação comercial com diferentes veículos permite a criação de planos completos e com opções variadas para anunciantes, de forma neutra. Imagine se toda publicidade da Record, Bandeirantes e SBT fosse gerenciada pela Globo? Lembrando que Yahoo! já gerencia os links patrocinados do Cadê?, Live/MSN e muitos outros buscadores menores.

Será que os prós são maiores que os contras?