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Já há alguns anos funcionando em versão de testes e lançada oficialmente há alguns meses nos EUA a nova versão da ferramenta de gerenciamento de campanhas do Yahoo, que manteve "não oficialmente" o nome de sua versão beta "Panama", representa um passo importante na batalha dos buscadores.

Totalmente renovada a ferramenta tem muitas similaridades com o Adwords (ferramenta do Google), sem querer descreditar o Yahoo, afinal o que é bom é para ser copiado e vale lembrar que o contrário também ja aconteceu, a primeira ferramenta deste gênero foi a Overture, adquirida pelo Yahoo em 2003. Alguma semelhança com "causos" da Microsoft, IBM, Apple, etc? A história é mesmo ciclica.

A nova ferramenta dá novo fôlego ao Yahoo, que sofria muito com o antigo sistema que era muito engessado e lento, incomodando até mesmo o pessoal do própria empresa. Com o Panama, além do gerenciamento das campanhas ficar muito mais ágil e prático o leilão se torna muito mais competitivo, valorizando os anunciantes que qualificam melhor suas campanhas. Ponto para o Yahoo, no final das contas saem ganhando o player, os anunciantes e os internautas.

A novidade, que deve chegar ao Brasil por volta de junho deste ano, é um grande passo para o Yahoo. Uma pena que tenha levado tanto tempo para ser implementada, há anos o Yahoo vinha preparando a nova ferramenta e atrasos recentes em seu lançamento chegaram a derrubar ações do Yahoo na bolsa.

Apesar de ser uma inovação importante, isoladamente o Panama não tem força suficiente para virar o jogo do mercado de busca, fatores como alcance e penetração (onde Microsoft pode vir a tirar proveito), inventário (onde o Google ganha espaço a cada trimestre) e qualidade dos resultados/algoritmo (fator importante que ultimamente tem decaído nos principais players) são os fatores que irão determinar os líderes deste mercado ao longo do tempo.

Conheça as novidades e mudanças na nova ferramenta do Yahoo Search Marketing.