27 de Agosto de 2009

Publicidade digital deve valorizar a interação com internautas

Os publicitários começam a valorizar mais a interação entre os internautas e os anúncios do que os cliques conquistados em uma campanha digital, diz Michel Lent, vice-presidente de criação e gerente-geral da agência Ogilvy Interactive. A opinião foi emitida no debate "No mundo das múltiplas telas, para onde se estende a publicidade digital?" , no Digital Age 2.0 2009.

Lent foi acompanhando em seu pensamento pelo diretor de marketing da Samsung, Carlos Werner. O executivo  da fabricante de equipamentos eletrônicos lembrou que “o excesso de métricas na internet nem sempre é capaz de demonstrar a efetividade de uma campanha”.

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Segundo o diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, João Ciaco, medir a atenção que um internauta dedica a um anúncio publicitário na web “é a maneira mais eficiente para aferir o sucesso da estratégia, embora essa informação seja muito difícil de ser obtida”.

Do ponto de vista do diretor de comunicação para a América Latina da Nike, Mario Andrada e Silva, “se de um lado falta um relatório eficiente sobre o acesso a uma peça publicitária, por outro não há uma carta para que cada consumidor fale sobre suas vontades individualmente”.

Quando o assunto são redes sociais, Silva afirma que o “objetivo de uma campanha é gerar a necessidade por um serviço, como se ele fosse ‘a droga na porta da escola que faz a pessoa voltar e querer mais’”.

Werner, por sua vez, defende a importância de integrar todos os meios de comunicação, sejam eles digitais ou não . “Se nos limitarmos a um único formato, não vamos entregar o que desejamos”, diz.

"Hoje não podemos mais dizer que as estratégias estão divididas. Gastamos muito mais tempo  na busca pela integração, mas penso que se trata de um tempo utilizado de forma inteligente", resume Ciaco.

Publicado por Lygia de Luca, às 19h10

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O Digital Age 2.0 é a conferência definitiva para quem deseja discutir e entender o futuro dos negócios tendo a Internet como plataforma de relacionamento. Em 2009, o evento acontece nos dias 26 e 27 de agosto, no WTC, em São Paulo. Veja o site.

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    Officer da Zappos.com

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  • Gian Fulgoni
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    da comScore

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    Real Media

  • Michel Lent Schartzman
    Gerente Geral da
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  • Mauro Segura
    Diretor de Marketing e Comunicação da
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  • Rosana Herman
    Radialista, Jornalista, redatora e roteirista

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    Diretora de estratégias digitais da Digital Happenings

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  • Seth Godin é autor de mais de 10 best sellers mundiais.

  • Lawrence Lessig é a principal autoridade mundial sobre direitos autorais.

  • Danah Boyd foi chamada pelo Financial Times como a "sacerdotisa das redes sociais"

  • Travis Katz é diretor Internacional da Fox Interactive Media e do MySpace

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