Digital Age 2.0 traz pioneiros e pensadores da mídia digital ao Brasil

O comportamento do consumidor, que já não vê barreiras entre o chamado "mundo digital" e a realidade, é o tema da terceira edição do Digital Age 2.0, evento promovido pelo Now! Digital Business, nos dias 26 e 27 de agosto, em São Paulo.

Este ano, a conferência - responsável pela reunião de grandes especialistas de marketing, publicidade, comunicação, negócios e internet -, traz cinco palestrantes internacionais ao evento, incluindo o cofundador do YouTube, os presidentes da varejista online Zappos.com, da agência digital 24/7 Real Media e da consultoria comScore, bem como o vice-presidente da agência de relações públicas Edelman Digital.

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Chad Hurley, um dos fundadores do YouTube, serviço responsável pelo fenômeno de vídeos online, visita pela primeira vez o Brasil, país que tem a quinta maior audiência do site. “YouTube, MyTube, WeTube. A revolução da televisão que é de todo mundo” é o tema da conversa de Hurley com a jornalista Silvia Bassi, no dia 26 de agosto, a partir das 17 horas.

No bate-papo, Hurley contará como o site, que fundou em 2005 com Steve Chen e Jawed Karim e que foi vendido para o Google por 1,65 bilhão de dólares, popularizou os vídeos na internet de tal forma que hoje recebe 20 horas de vídeo por minuto e desafia o tradicional modelo dos "comerciais de 30 segundos".

Como se conectar ao consumidor atual? Esta é uma das questões que Tony Hsieh, principal executivo da varejista Zappos.com promete responder em sua primeira visita ao País, no Digital Age 2.0. A habilidade de usar redes sociais e serviços como o Twitter para se comunicar com seu consumidor, além de criar um modelo de gestão inovador,  transformou Hsieh no mais badalado Chief Executive Officer (CEO) da década e fez com que a empresa fosse desejada pela Amazon.com, que a comprou em junho por quase 1 bilhão de dólares.

Steve Rubel, vice-presidente e diretor de Insights da Edelman, abre o segundo dia do evento na quinta-feira (27/8), explicando para onde a tecnologia digital vai levar o marketing. Em sua apresentação, por videoconferência, Rubel vai abordar as cinco tendências mais importantes que todo profissional de marketing e comunicação precisa saber. Recentemente, o especialista já antecipou uma tendência: disse adeus ao blog Micro Persuation para publicar seus conteúdos de forma mais ágil na página Steve Rubel Lifestreaming. Em um post recente, Rubel também se revelou um viciado em aplicativos para o iPhone.

Por que os dólares investidos em campanhas impressas transformam-se em centavos digitais? A efervescente questão sobre o valor da audiência e os desafios da publicidade digital serão abordados na apresentação de David Moore, fundador e presidente do conselho da agência 24/7 Real Media, dona da quinta maior rede publicitária do mundo.

Em entrevista ao IDG Now! , em junho, quando esteve no País, Moore disse que o avanço da mídia digital é uma questão de tempo até "que os anunciantes aumentem seus gastos ao perceberem quanto tempo é passado online" e comparou as redes sociais a séries de TV quanto ao modelo de negócios. "Embora estejam oferecendo serviços úteis a seus clientes hoje, se elas não se reinventarem a cada dois ou três anos, haverá alguém mais rápido e esperto na tentativa de se conectar à nova geração."

A verdade sobre o retorno das campanhas online é o que promete contar Gian Fulgoni, chairman e cofundador da comScore, referência em análise de dados da internet mundial. O executivo, que também fará sua primeira apresentação no Brasil durante o Digital Age 2.0, promete esclarecer se os banners e links realmente funcionam e se ainda têm vez no marketing digital.

Confira a agenda completa do Digital Age 2.0 .

Publicado por Daniela Braun, às 19h23

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