Aplicativo BuddyPoke inaugura serviços pagos dentro do Orkut

O aplicativo mais popular do Orkut, o BuddyPoke, começará a oferecer funções pagas aos usuários.

Com 34 milhões de usuários no Brasil, o aplicativo desenvolvido pela empresa norte-americana de mesmo nome foi adicionado na rede social em 2007, com a iniciativa OpenSocial aberta pelo Google permitindo  a oferta de softwares de terceiros no Orkut.

> Álbum de fotos: Aplicativos do OpenSocial

O BuddyPoke permite que os usuários criem avatares e enviem ações uns para os outros. As ações incluem abraçar o avatar do amigo, andar de motocicleta, manda flores, tocar instrumentos musicais juntos, entre outros.

No Brasil, o aplicativo conta com a empresa Mentez como parceira estratégica para criar novas formas de gerar receita. Até então, a única renda do aplicativo era obtida com banners publicitários.

O sistema de as ações pagas no BuddyPoke está ativo no Orkut desde domingo (24/05) e já possui 30 mil usuários.

No início da semana, a Mentez iniciou a venda de “pacotes de moedas de ouro”, que darão ao usuário acesso a um conteúdo Premium, ou seja, realizar ações diferenciadas que não estão disponíveis para os usuários da versão gratuita. Os pacotes custam entre cinco reais e 45 reais. Pedir alguém em casamento, por exemplo, custa 25 moedas, o que corresponde a quatro reais.

"Começamos os testes oferecendo 20 moedas gratuitas, que já estão sendo usadas por 3,4% dos nossos 30 milhões de usuários ativos, ou seja, os que usam o BuddyPoke ao menos uma vez por mês”, afirma a diretora geral da Mentez no Brasil, Tahiana D´Egmont. As funcionalidades gratuitas serão mantidas, garante a companhia.

Após esse período de degustação grátis, Tahiana estima que 0,5% dos usuários devem adquirir os pacotes Premium, que podem ser pagos pelo sistema de pagamentos online PagSeguro, do UOL. O objetivo é alcançar um faturamento de 750 mil reais mensais na primeira fase do projeto.

“Apesar da média de gasto estimada seja de cinco reais por usuário, em uma semana os serviços pagos já foram adquiridos por 0,1% dos usuários ativos. E o gasto médio dessas pessoas tem sido de 21 reais”, revelou Tahiana que atribuiu o volume de gasto médio acima do esperado à opção de imprimir o avatar em papel, que permite ao usuário recortar e montar um boneco em 3D de seu avatar. Essa ação custa 180 moedas de ouro e é o serviço mais caro do BuddyPoke.

Para empresas
A Menez, que possui clientes como Wal-Mart, Pernambucanas, LG, Sony, Skol, Fox Filmes, Jontex, Unilever e Ocean Air, já estuda oferecer pacotes às empresas para que elas ofereçam moedas de ouro aos consumidores, para que seus avatares possam realizar ações especiais.

”No lançamento do filme X-Men Origins: Wolverine, por exemplo, fizemos uma campanha para a Fox Filmes que permitiu que os avatares mostrassem as garras ou fizessem aquela expressão de raiva famosa do Wolverine”, contou Tahiana.

A campanha com a Fox foi realizada antes da implantação dos pacotes pagos, mas serve como exemplo de como o sistema poderá ser usado para divulgação das marcas por meio do aplicativo no Orkut.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 17h18

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