State of Blogosphere: a blogosfera como mídia madura e pessoal

Com o final da semana, chega também ao fim a série de artigos publicados pelo Technorati que contêm o State of Blogosphere 2008, estudo mais profundo e atualizado sobre hábitos e comportamento daqueles que têm um blog (profissionalmente ou não) pelo mundo.

Após a introdução e primeira parte, o Idéia 2.0 resumiu em tópicos abordando as revelações diárias do Technorati sobre os assuntos do estudo.

Dia 2: o blog como ferramenta de satisfação pessoal
O que motiva um blogueiro a escrever sobre um tópico? Segundo o Technorati, ainda que os blogs sejam pautados por 5 tópicos médios, assuntos relacionados ao estilo de vida ou vida pessoal lideram a blogagem, com participação de 54%.

O ranking reflete ainda a popularidade da blogosfera tecnológica (segundo lugar, com participação de 46%) e a fraca representação de assuntos como ciência (22%), religião (19%) e games (13%).

Fica claro também o quanto difícil é para uma fatia grande classificar sobre o que escrevem - assuntos como "eleições 2008", "internet", "comidas", "jornalismo" e "meio-ambiente" caíram na categoria "Outros", que ocupa a terceira posição na tabela (43%).

Dois outros resultados com relação direta corroboram a tese do blog como ferramenta de publicação própria sem muita pretensão - enquanto 75% afirmou blogar por satisfação própria, 54% afirmou escrever sem esperar qualquer recompensa financeira.

As conseqüências de se ter um blog também têm pouca ligação com a gratificação monetária direta. Mais da metade (54%) é melhor conhecido em seu setor, enquanto 26% usou o blog como porfólio para atrair potenciais novos empregos. Ainda em empregos, 11% foi promovido por culpa diretamente do blog.

Dia 3: as horas de blogagem se traduzem em autoridade
Se você se achava viciado demais por chegar em casa e sentar à frente do PC para atualizar seu blog, saiba que você não está sozinho.

Nada menos que 45% dos consultados passa mais de 5 horas semanais cuidando de seus blogs - 12% do total chega a passar as 20 horas semanais.

Para aumentar suas popularidades, blogueiros apelam para cadastro no Technorati (83%, embora o dado parece puta "marmelada"), comentários em outros blogs (77%) e participação no Google (73%, em categoria que não deixa claro a prática ou não de técnicas de SEO).

Um maior tempo passado com o blog se reflete em autoridade maior na blogosfera, como mostra o balanço do Technorati: blogs dentro do Top 100 do Technorati têm uma média mensal de 310 posts, contra 125 dos que ocupam as posições entre o 101º e o 500º.

O Technorati aponta também que os blogueiros com maior autoridade usam mais tags (71% deles o fazem) e abordagem mais assuntos relacionados ao noticiário

Entre as ferramentas mais usadas, comentários (85%), arquivos (84%) e RSS (82%) tomam a ponta com pouca margem de diferença. Surpreendentemente, os trackbacks (51%) são menos populares que widgets (66%).

Dia 4: meu blog, minha fonte de renda
Por mais que a maioria esteja na blogosfera pela realização pessoal, ainda existe aquelas que lucram com seus blogs. Este grupo forma a cabeça de um gráfico no formato "cauda longa" com uma cauda gigantesca.

Os links patrocinados dominam a forma de publicidade (38%), seguidos por banners (28%) e programa de filiados (20%, em número provavelmente pequeno comparado à blogosfera brasileira), com a esmagadora participação de ferramentas que o próprio blogueiro gerencia - apenas um quinto entra em contato direto com anunciantes.


Por mais que a média anual de receita esteja além dos 6 mil dólares, a influência do 1% que ganha mais de 200 mil dólares por ano torna o número bastante ilusório.

A razão? Principalmente por quê os 10% que mais lucram costumam levar para casa uma média de 19 mil dólares por ano e costumam ser mais cuidadosos com suas audiências - 57% já fez eventos de confraternização e passa mais de 10 horas semanais com seu blog.

Dia 5: a participação das marcas como desdobramento da credibilidade
Assunto freqüente neste Idéia 2.0, uma presença das marcas sóbria e pronta a dialogar na mídia social ganha ares de urgência quando o Technorati aponta que apenas 11% dos blogueiros nunca citam produtos que amam ou odeiam.

Segundo o estudo, oito entre dez blogueiros produzem com freqüência conteúdos com citam marcas (para bem ou para mal), o que já fez com quem 33% deles fosse convidado a se tornar um "advogado" da marca pela companhia responsável.

O convite tem relação direta com o ganho de credibilidade da blogosfera - na mistura entre blogueiros e a mídia tradicional, 71% afirma que os blogs estão sendo levados mais a sério como fontes de informação, enquanto metade deles (51%) crêem que blogs serão as fontes primárias de informações mais populares da mídia nos próximos 5 anos.


E aí o Technorati fecha o ciclo citando a maior maturidade e experiência do blogueiro médio (lembre-se que todas as constatações abaixo são referentes à língua inglesa), com seu consumo de conteúdo pela internet ou participação em comunidades digitais além dos blogs muito maior que o adulto norte-americano médio.

Ainda que não existam dados que fundamentem a teoria, este blogueira acredita piamente que as projeções para a blogosfera dos Estados Unidos (assim como qualquer assunto relativo à tecnologia entre os dois países) é exageradamente mais avançada que a blogosfera brasileira, tanto em ganhos como em participação de marcas ou credibilidade.

O State of Blogosphere 2008 é longo (você deve ter notado pelo post gigantesco) e vale a pena bater os olhos no original pela riqueza de dados e gráficos. Com o estudo, o Technorati entregou a análise mais profunda e sedimentada sobre a blogosfera que já se viu. O State of Blogosphere 2008 é material de referência.

Publicado por Guilherme Felitti, às 19h06

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