IDÉIA 2.0 - PARA QUEM PENSA INTERNET

01 de Julho de 2009

Rede social oferece relacionamento de pessoas com marcas favoritas

Sabe aquela história de que quando alguém compra um carro de determinado fabricante, não muda nunca mais? Ou é tão fã de Apple que quer ler qualquer notícia sobre a empresa de Steve Jobs? Compra roupa sempre da mesma grife e não abre mão de determinado perfume?

Foi pensando nesse relacionamento quase afetivo que temos com determinadas empresas, produtos e serviços que um grupo de executivos de Joinville (SC) criou a Drimio, uma rede social entre pessoas e marcas.

Ao se cadastrar, o usuário já pode se vincular às mais de 50 mil marcas que estão disponíveis na rede. Por exemplo, nesta quarta-feira (1/7), as mais movimentadas eram Apple, Google, Coca-Cola, Twitter, Adidas, Nokia, Nike, Firefox, e a cidade de Joinville - além das consideradas “comerciais”, o Drimio considera universidades, times de futebol, bandas e todas as cidades brasileiras.

Diferente de outras redes sociais nas quais as empresas oferecem conteúdo para alimentar o “perfil” corporativo, no Drimio são os próprios usuários quem enviam notícias interessantes, links relacionados, postam vídeos, imagens e recomendam blogs.

É possível, inclusive, entrar no perfil de outro usuário e verificar qual é o grau de afinidade entre vocês. O próprio site faz o cálculo da porcentagem, baseado em quantas marcas ambos os perfis têm vínculos em comum.

“Nosso objetivo é fazer com que o Drimio vire um lugar que centralize todo o conteúdo que está espalhado por aí”, declarou o idealizador da rede social, Salomão Casas. “Entre as informações centralizadas podem estar notícias - é possível assinar os feeds para receber as notícias via RSS -, links das comunidades daquela marca no Orkut ou o link do perfil oficial no Twitter, por exemplo”, completou o executivo.

O modelo de negócios do site é baseado na oferta de serviços que as empresas podem contratar para se relacionar com os usuários vinculados às suas marcas. Um exemplo seriam pesquisas do tipo enquete, cobradas conforme a frequência que a companhia quiser realizar.

Outra opção de serviços, aponta Casas, seria a possibilidade de a marca possuir um representante oficial na rede social. Ele não seria um moderador, pois são os próprios usuários quem oferecem os conteúdos e têm o direito de denunciar algum material impróprio. “Mas o representante pode interagir com os demais usuários, de forma que todos na rede saibam que aquela pessoa é uma representante da empresa e que o conteúdo postado por ele é oficial”, explicou.

O executivo aponta como principal vantagem de uma rede social na qual as pessoas se relacionam entre si em torno de suas marcas favoritas o fato de oferecer um perfil do comportamento dos consumidores. “Hoje não dá mais para ficar apenas no perfil demográfico. Não basta saber que meu consumidor tem 30 anos e é da classe média”, afirmou Casas. "Se ele é vinculado à Timberland ao seu perfil, já sei que o usuário gosta de esportes, aventura, e eu posso relacionar isso com as demais preferências dele”, concluiu.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 16h37

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

29 de Junho de 2009

Especialista em novas mídias, Steve Rubel dá adeus ao blog

O especialista em marketing e comunicação digital, Steve Rubel, decidiu abandonar seu blog Micro Persuation  e publicar seus diferentes tipos de conteúdos em um serviço de 'lifestreaming' com a página Steve Rubel Lifestreaming .

"Blogar parece antiquado. Publicar conteúdos hoje tem tudo a ver com o fluxo. O (serviço) Posterous, minha nova casa, se assemelha mais a esse fluxo e é para onde a web está indo", comentou Rubel, em seu post de despedida na quinta-feira (25/6).

O executivo, que atua como vice-presidente sênior da divisão Insights, especializada em novas mídias, na agência Edelman, será um dos palestrantes do evento Digital Age 2.0, promovido pelo Now! Digital nos dias 26 e 27 de agosto, em São Paulo.

Rubel conta que tomou a decisão de deixar o blog para voltar a ter um ritmo diário de publicação de conteúdos de forma mais prática, direcionando suas energias a um único lugar, além de manter seus perfis no Twitter e nas redes sociais Friendfeed e Facebook.

O Posterous se define como um serviço online que facilita a publicação de textos, vídeos, fotos e arquivos de áudio em um único lugar. O serviço lançado em julho de 2008 segue a linha do lifestream Thumblr, que inspirou o Yahoo a desenvolver o Yahoo Meme, em testes desde maio pelo Yahoo Brasil.

Evoluir do blog para o lifestream "parece ser a coisa certa a fazer" disse Rubel ao se despedir de seu blog. Os arquivos, segundo ele, poderão ser acessados por meio de buscadores e o endereço do blog vai redirecionar os internautas para sua "nova casa" na internet.

Publicado por Daniela Braun, às 15h56

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

29 de Junho de 2009

Usuários de internet expostos a anúncios gastam mais dinheiro online

Um a cada três usuários de internet visita os sites das marcas apresentadas em anúncios online. A informação é resultado de uma pesquisa conduzida pela empresa de pesquisas comScore e encomendada pelo Online Publisher’s Association (OPA).

O estudo chamado “The Silent Click: Building Brands Online,” (O Clique Silencioso: Construindo Marcas Online) revelou ainda que os usuários gastam 50% mais tempo nos sites das empresas que anunciam em outros sites que a média dos visitantes comuns (que não foram conduzidos por um anúncio). Eles também acessam mais páginas.

Tais usuários, trazidos para o site do anunciante por meio dos anúncios, gastam em média 10% mais dinheiro online que os visitantes diretos e a parte mais significante desse gasto está relacionada às categorias de produto anunciadas, concluiu a pesquisa, acrescentando que o público que visita os sites dos anunciantes é formado pela audiência de maior rendimento.

A pesquisa avaliou 80 das maiores campanhas de construção de marca pelos 200 sites de maio tráfego nos Estados Unidos durante um mês e analisou durante um mês o comportamento dos internautas expostos a anúncios.

O estudo completo está disponível no site da OPA.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 11h02

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

26 de Junho de 2009

UOL lança campanha para sensibilizar anunciantes sobre publicidade online

"A Internet merece ser vista com mais atenção." Este é o mote de uma campanha que o portal UOL lança na próxima segunda-feira (29/6) para sensibilizar agências de publicidade e potenciais anunciantes sobre o potencial da internet como mídia.

A iniciativa envolve a distribuição de um material com dados e gráficos sobre o crescimento e a penetração da Internet no Brasil. O conteúdo será encartado em jornais de grande circulação e veículos especializados em publicidade, bem como divulgado em campanhas online e por meio do site www.amidiaquemaiscresce.com.br. O site apresenta todas as peças da campanha, além de informações sobre formatos de publicidade online e como anunciar na internet.

"A ideia é dar mais fundamentos a agências e anunciantes para que, no momento de direcionar as verbas para publicidade, olhem com mais carinho para a internet", explica Marcelo Epstejn, diretor geral do UOL.

Na avaliação do executivo, embora a internet seja um meio de comunicação amadurecido no Brasil e ofereça uma segmentação superior a qualquer outra mídia, sua participação na verba publicitária brasileira - 3,1% em 2008 segundo o Projeto Inter-Meios - ainda é baixa em relação a países como a Inglaterra, onde a web recebeu 11% dos investimentos em publicidade, ultrapassando a TV por assinatura e a TV aberta.

A campanha questiona a 15ª posição do Brasil entre os mercados que mais anunciam na internet, quando o País possui a 7ª maior audiência de internet do mundo e se classifica na mesma posição entre os que mais investem em publicidade globalmente, no geral.

"A internet brasileira está consolidada. A campanha mostra que brasileiro tem muito interesse na internet", disse Epstein.

Publicado por Daniela Braun, às 17h04

• Link Permanente
• 2 Comentários
• Comentar

19 de Junho de 2009

Twitter aposta em e-commerce para gerar receita, diz investidor

Comércio eletrônico, incluindo links para produtos, dicas de compras e pagamentos online, e filtros de conteúdo estão nos planos do Twitter para gerar receita, informou Todd Chaffee, membro do conselho do serviço de microblog, ao jornal The New York Times, nesta sexta-feira (19/6).

“Já que as pessoas usam o Twitter para receber recomendações confiáveis de seus amigos e seguidores sobre o que comprar, a navegação de comércio eletrônico e os pagamentos certamente exercerão seu papel na monetização do Twitter”, disse Chaffee, que também é sócio da Institucional Venture Partners, empresa que investiu no Twitter.

Mais sobre Twitter:
> 10 ferramentas complementares
> Iranianos burlam censura via Twitter
> Zappos revela estratégia no Twitter
> Empresas que inovam em mídias sociais
> Fotos: 20 perfis cômicos no Twitter
> No Twitter, promoções do varejo brasileiro

Chaffee também indicou que o Twitter pretende oferecer filtros por temas no microblog para ajudar os usuários a organizarem seus tweets por amigos, família, celebridades,  notícias, entre outros. Os filtros também devem incluir a oferta de feeds com base em tópicos por assuntos como gastronomia, por exemplo.

Atualmente, aplicações de terceiros como TweetDeck, Filttr e twitTangle, já oferecem filtros e aplicações para que o usuário selecione seus tweets.

Publicado por Daniela Braun, às 19h56

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

12 de Junho de 2009

Dell afirma ter faturado US$ 3 milhões com conta no Twitter

Os fundadores do Twitter podem não estar com pressa para apresentar um plano de negócios para o site que mistura microblog com rede social. Mas a Dell já descobriu como ganhar dinheiro com o serviço: segundo a companhia, graças ao Twitter @DellOutlet a empresa faturou cerca de 3 milhões de dólares com vendas de computadores.
Leia também:
> Veja 20 perfis cômicos do Twitter
> Twitter: homens têm mais seguidores A empresa explicou em seu blog que as vendas diretas a partir das mensagens postadas “já ultrapassaram os 2 milhões de dólares e as mensagens enviadas pela rede social também estão despertando interesse em outros produtos da empresa”. No total, a conta da empresa no Twitter pode ter ajudado a gerar vendas de 3 milhões de dólares.

A conta @DellOutlet é a versão no microblog da loja Dell Outlet, que vende computadores recondicionados por preços mais baixos. Um dos problemas é que o estoque dessa loja é variável - portanto o Twitter cai com uma luva para avisar sobre novidades, promoções e até para dar cupons de desconto virtuais para os seguidores.

Claro, 3 milhões de dólares é apenas uma gota no oceano no faturamento da Dell, que é de bilhões de dólares ao ano. Ainda assim, o Twitter se mostrou eficiente e, por ser uma ferramenta nova, outras oportunidades podem surgir a partir do microblog/rede social.

Publicado por Pedro Marques, às 15h48

• Link Permanente
• 1 Comentários
• Comentar

04 de Junho de 2009

Rede Social Qype agrega resenhas sobre qualquer serviço ou local

Presente no Brasil desde novembro de 2008, o site de resenhas Qype celebra a marca de meio milhão de visitantes únicos no mês de maio. O serviço, fundado em 2005 na Alemanha, registrou 10 milhões de visitantes no mês em sua versão europeia.

O Qype vai além das resenhas de restaurantes, bares e baladas. O usuário pode resenhar qualquer coisa - consultórios médicos, pet-shops, lava-rápidos, etc. O site também tem funções de rede social, pois permite adicionar pessoas como amigas e trocar mensagens com elas.

> Aplicativo do Google mapeia locais de interesse

O gerente da Qype Brasil, Fabio Sabba, conta que o fundador do site, Stephan Uhrenbacher, estava procurando um escola para os filhos e pensou que seria bom se existisse um site onde as pessoas pudessem  trocar informações sobre lugares e serviços com suas opiniões reais, sobre qualquer coisa.

Os usuários também podem criar guias, por exemplo, de compras, de pontos turísticos ou restaurantes vegetarianos em determinada cidade de qualquer país do mundo.

Móvel
O Qype também possui sua versão para iPhone e celulares com o sistema operacional do Google, o Android. Usando o GPS (Global Positioning System) dos aparelhos, o Qype Radar mapeia a localização dos estabelecimentos e serviços e permite a inserção de resenhas curtas, de poucos caracteres, e uploads de fotos. O aplicativo registrou 150 mil downloads desde seu lançamento, em dezembro de 2008.

Segundo o site, a versão europeia do Qype tem mais de 250 mil membros cadastrados e um milhão de resenhas publicadas. O site chega a alcançar uma resenha publicada por minuto, com um aumento de 350% de tráfego a cada ano.

O serviço também permite que empresários cadastrem seus negócios na rede como forma de divulgar campanhas e promoções e entrar em contato com possíveis consumidores.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 16h40

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

03 de Junho de 2009

Usuários de open source ganham rede social Software Livre Brasil

A Associação de Software Livre lançou, no final de maio, a rede social do Projeto Software Livre Brasil. Em seu perfil, o integrante pode incluir fotos, criar posts e divulgar nos grupos existentes, incluir eventos em um calendário público e ter um feed RSS para suas atividades.

A base da rede é a plataforma livre Noosfero, criada pela Cooperativa de Tecnologias Livres da Bahia. Ela permite, por enquanto, que os usuários da rede social cadastrem seus perfis para a troca de opiniões e, no futuro, dará apoio ao comércio eletrônico de produtos e serviços ligados ao software livre.

As comunidades livres podem usar, divulgar e participar do desenvolvimento do Noosfero e, consequentemente, da rede social Software Livre Brasil.

Publicado por Lygia de Luca, às 11h43

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

03 de Junho de 2009

Tempo gasto em redes sociais nos EUA quase dobra em um ano

O tempo gasto por usuários em sites de rede social nos Estados Unidos quase dobrou em um ano. Segundo a consultoria Nielsen Online, que mede o tráfego na web, o número de minutos gastos por internautas em redes sociais subiu 83% em abril deste ano em relação ao mesmo mês em 2008.

O porta-voz da Nielsen, Jon Gibs, disse à Reuters que a principal tendência tem sido a contínua popularidade do Facebook, que tem mais de 200 milhões de usuários ativos e tem sido usada como canal de comunicação até mesmo pelo Papa Bento XVI e uma lista de  outros líderes mundiais.

O número de minutos gastos no Facebook cresceu 700% em um ano, saltando de 1,7 bilhão de minutos, em abril de 2008, para 13,9 bilhões em abril de 2009.

O MySpace é a segunda rede social mais popular do mundo e a quantidade de minutos gasta no site caiu 31% - de 7,3 bilhões de minutos em 2008 para 4,97  bilhões de minutos neste ano.

Blogger, Tagged.com e Twitter.com vêm em terceiro, quarto e quinto lugares, respectivamente. O número de minutos gastos no Twitter cresceu 3.712% de abril de 2008 a abril deste ano.

A retenção de usuários no serviço de microblog, porém, é baixa, conforme pesquisa da Nielsen, que revelou mais de 60% dos usuários que se cadastraram no Twitter abandonaram o site um mês depois.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 08h31

• Link Permanente
• 0 Comentários
• Comentar

02 de Junho de 2009

Rede social voltada ao lazer é lançada em Belo Horizonte

Belo Horizonte (MG) acaba de ganhar uma nova rede social. O VidaMóvel é um site de lazer e entretenimento que permite que os usuários se relacionem com os amigos e adicionem seus lugares favoritos (bares, restaurantes, festas etc.), criem comunidades sobre esses locais, bem como deixem aberta aos amigos uma agenda dos eventos aos quais pretendem ir, como shows, festivais, peças ou exposições.

No VidaMóvel o usuário também pode avaliar os locais que visitar, fazer comentários e criar fóruns de discussão. Como o site já tem versões adaptadas para celulares, o usuário tem a possibilidade de enviar fotos e mensagens de dentro de um estabelecimento, em tempo real, dizendo como está o movimento naquele momento ou mesmo avisando aos amigos que  já chegou ao bar, por exemplo.

A Task, empresa de serviços de telecomunicação e tecnologia que desenvolveu o VidaMóvel, afirma que pretende expandir o alcance da rede para os maiores centros de lazer e entretenimento do Brasil, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Curitiba e Porto Alegre.

O modelo de negócio da rede social é oferecer aos estabelecimentos um canal de comunicação com os clientes, onde eles possam colocar dados como localização, mapa, horário de funcionamento ou ainda criar campanhas de marketing.

No ano passado, outra rede social voltada ao lazer foi lançada em Belo Horizonte. A Toaí, porém, é voltada aos usuários de celulares e os ajuda a marcar encontros pessoais via SMS.

Publicado por Evelin Ribeiro, às 18h01

• Link Permanente
• 1 Comentários
• Comentar