• Microsoft usa Twitter para divulgar Bing
• Wolfram já vende publicidade nas buscas
• O Google e os trovões nas nuvens
• Mano Menezes e a falsa popularidade no Twitter
• Mano Menezes, técnico do Corinthians, é novo fenômeno do Twitter no Brasil
• Lula adere a blog e mídias sociais

• Blog dos Blogs
• Glog
• ideia 2.0

Enfim, MSN, Google, UOL, Terra, Yahoo, iG e Globo.com tomaram uma decisão sensata: em vez de brigar por minguadas verbas publicitárias, resolveram se unir para fazer o bolo da publicidade online crescer no Brasil.

Na tarde desta terça-feira, presenciei uma cena histórica, talvez inédita. Lado a lado, estavam Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor geral do MSN, Alexandre Hohagen, diretor geral do Google, Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL, Paulo Castro, diretor geral do Terra, Guilherme Ribenboim, diretor geral do Yahoo, e Caio Túlio Costa, CEO da Brasil Telecom Internet.

O único ausente foi Frederico Monteiro, diretor de marketing da Globo.com, que, em razão da confusão dos aeroportos brasileiros, não se deslocou do Rio de Janeiro para São Paulo, para o evento de posse de Osvaldo Barbosa como presidente da Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil).

Os sete principais portais da internet brasileira decidiram deixar de lado as diferenças e se unir para divulgar o que todos do meio sabem, mas talvez uma parcela grande de quem investe em publicidade ainda não se deu conta: a internet já é a segunda maior mídia de massa do Brasil.

Com 32 milhões de usuários, a internet está à frente da TV a cabo (13 milhões de pessoas), jornais (3,1 milhões) e revistas (13 milhões).

Apesar disso, a internet tem só 1,9% da receita de publicidade no Brasil, segundo dados do InterMeios do primeiro semestre de 2006. Nos EUA, ela já representa 5,5%. Na Inglaterra, a web já arrecada 10,5% do total investido em mídia.

A meta dos sete grandes portais é que até 2009 a publicidade online represente entre 3,3% e 3,5% da publicidade no Brasil. Como conseguirão? Atraindo novas verbas (marketing direto, promoções) e melhorando métricas.

Durante a série “Portais Web”, publicada pelo IDG Now!, que fez radiografia dos sete principais portais da internet no Brasil, uma das constatações evidentes era que a internet, pela universo que atinge, ainda arrecadava pouco do meio publicitária. Merecia melhor sorte.

Mas sorte não se ganha, conquista-se. A união dos sete grandes é o primeiro passo para que a “sorte” vire realidade.