Mulheres têm fama de comprar bastante, mas quando se trata de publicidade em equipamentos móveis (tablets e smartphones), são os homens quem prestam mais atenção aos anúncios. Um estudo da empresa americana InsightExpress feito com jovens entre 18 e 29 anos nos Estados Unidos (os chamados Millenials) mostra que 69% homens recordam-se dos anúncios que vêem nos equipamentos móveis, contra apenas 46% das mulheres. Essa taxa é superior até mesmo à métrica independente de sexo: 59% dos usuários (homens e mulheres) ouvidos na pesquisa disseram lembrar-se de ter visto anúncios relevantes.

A pesquisa da InsightExpress também avaliou como as audiências valorizam a publicidade móvel. Segundo o estudo, apenas 12% das mulheres ouvidas disseram gostar dos anúncios, enquanto que 40% dos homens afirmaram ter gostado da publicidade online, sendo que 20% deles disseram ter "gostado muito". O item "odeio anúncios" na pesquisa também teve variação interessante entre os diferentes sexos: apenas 10% dos homens disseram "não gostar nem um pouco" dos anúncios contra 30% das mulheres que também responderam "não gostei nem um pouco".

Segundo o institudo de pesquisas eMarketeer, que divulgou os dados da InsightExpress, a publicidade móvel nos EUA deverá gerar investimentos de 2,61 bilhões de dólares em 2012, um valor 80% superior a 2011. O número de usuários de smartphones nos EUA deve crescer 44% este ano, ultrapassando os 106 milhões de usuários, ampliando portanto o volume de audiência que acessa a internet por meio de plataformas móveis. O investimento publicitário em equipamentos móveis nos EUA deverá, segundo o eMarketeer, continuar a crescer fortemente, atingindo 11 bilhões de dólares no ano de 2016, utilizando formatos diferenciados como banners, rich media, vídeo, search e mensagens de texto.

Para ver a pesquisa completa, acesse o site da eMarketeer.