O Instituto Datafolha anunciou na terça-feira (3/5), em São Paulo, as marcas vencedoras do prêmio Top of Mind Internet 2011, que destaca as empresas com mais destaque entre os internautas brasileiros. Foram apontados vencedores entre mais de 20 categorias.

A premiação foi acompanhada do evento “O Poder do Digital”, que debateu a relevância da classe C na web e as mudanças que a Internet tem trazido em termos de educação, consumo e vida.

Para produzir o levantamento, o Datafolha realiza anualmente uma pesquisa por amostragem entre pessoas com 14 anos ou mais que acessam a Internet pelo menos três vezes por semana. São incluídas no estudo as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília.

Entre os entrevistados de 2011, 48% disseram já ter feito compras pela Internet – há cinco anos, esse porcentual foi de 40%. Desse grupo, 15% afirmaram ter feito mais que cinco compras nos últimos seis meses.

Outra revelação da pesquisa é que 34% dos entrevistados afirmam já acessar a Internet por meio de aparelhos portáteis, como smartphones.

Tecnologia
Nas categorias relacionadas a tecnologia, as marcas premiadas foram Dell (computador e notebook), Nokia (celulares), Americanas (comércio eletrônico), Sony (câmera digital), LG (TVs) e Net e Sky (TV por assinatura).

Segundo o Datafolha, a LG continua sendo a marca mais lembrada pelos internautas, porém aproxima-se da Samsung. Em 2010, a distância entre as marcas era de 11 pontos porcentuais e, em 2011, essa diferença caiu para 3 pontos.

Em computador e notebook, a marca Dell é seguida por Positivo, LG, HP e Samsung. Segundo a pesquisa, a Dell tem seu melhor índice entre os mais escolarizados e com renda mais alta. Curiosamente, 67% disseram não se lembrar de nenhuma marca de acessórios de informática.

Entre as operadoras de celular, a Oi – lembrada por 30% dos entrevistados - ampliou sua margem em relação à segunda colocada Vivo (22%).  Em terceiro ficou a Claro (19%) e, em quarto, a TIM (14%). Em termos de aparelho celular, por sua vez, a marca mais lembrada foi a Nokia (29%). Samsung aparece em segundo (15%) e Motorola, em terceiro (12%).

As operadoras Net e Sky dividiram o primeiro lugar na lembrança do público, com 32% e 31%, respectivamente - o que, segundo os critérios do Datafolha, representa empate técnico.

Já em e-commerce a marca mais lembrada foi a Americanas (17%). Segundo o Datafolha, é a quinta vez que a marca emerge como campeã. Em segundo lugar aparece o Mercado Livre (12%). Submarino (10%), Casas Bahia (3%), Netshoes (3%), Ponto Frio (2%), CompuFácil (2%) e Magazine Luiza (2%) completam a lista.

Desde 2007, o prêmio Top of Mind Internet recebe o apoio do UOL.

Lista
Confira a lista dos vencedores, por categoria:

1. Artigo esportivo: Nike

2. Computador e notebook: Dell

3. Operadora de telefonia celular: Oi

4. Aparelho celular: Nokia

5. Banco: Itaú

6. Plano de saúde: Unimed

7. Cartão de crédito: Visa

8. Companhia de seguros: Porto Seguro

9. Automóvel: Fiat

10. Empresa aérea: TAM

11. Cerveja: Skol

12. Lanchonete: Mc Donalds

13. Refrigerante: Coca-Cola

14. Fabricante de alimentos: Nestlé

15. E-commerce: Americanas

16. TV por assinatura: Net/ Sky (Empate por margem de erro)

17. Produtos de higiene pessoal: Colgate

18. Produtos de beleza: Natura

19. Refrigerador: Brastemp

20. Câmera digital: Sony

21. TV: LG

22. Instituição de ensino: Estácio de Sá