Em uma sessão de pouco mais de uma hora, o Facebook, representado por Mark Zuckerberg e a Microsoft, por um  dos engenheiros do Bing, Qi Lui, explicaram como se dará integração de informações entre a rede social com mais de 500 milhões de contas registradas e o mecanismo de buscas da fabricante do Windows, que busca fazer frente ao Google.

Chamado de Bing Social ou Instant Personalization, os resultados de buscas no Bing deverão, se o usuário assim o quiser, apresentar links partilhados e opiniões de amigos da rede social. De acordo com os apresentadores, assim que o internauta entrar no Bing e estiver, ao mesmo tempo, logado em sua conta do Facebook  (também vale se houver apenas um cookie do Facebook ativo) as SERPs (paginas de resultados de busca) devem trazer essas informações complementares. Nas páginas de resultados de busca também estarão exibidos os sinais de curtir, característicos da rede social com mais de meio bilhão de usuários.

Ocorre que inclusive os sites acessados através do sistema de buscas da MS (obedecidas as condições de login na rede social) terão acesso às informações compartilhadas no Facebook. Assim, um site de vendas, por exemplo, pode ir buscar na base de dados do Facebook uma marca de tênis da qual o internauta goste ou um filme marcado com  o famoso "curtir" da rede social.

Indagados sobre modelos de negócios e como se dará a eventual transmissão de receita entre a MS e o Facebook, os executivos preferiram não se manifestar a respeito.

De acordo com os apresentadores da sessão, não haverá como rastrear as buscas do usuário. Dessa forma, questões de cunho privado, como doenças sobre as quais o usuário eventualmente busque informações, não estarão disponíveis para ninguém. Ainda de acordo com Lui, o Bing irá reconhecer, com base na análise linguística da busca, se um usuário estaria a procura de informações de um amigo chamado José Augusto, ou se procura por obras do artista.

Na perspectiva dos executivos e engenheiros que dividiram o palco, o Facebook estaria promovendo uma internet mais aberta - uma crítica velada às políticas de segredo exercidas pelo Google. Também dizem que essa integração irá providenciar resultados de busca mais personalizados.