A BM&F Bovespa planeja iniciar já no mês de janeiro uma série de ações, todas com forte base na internet, que visam tornar o investimento na Bolsa de Valores mais popular. A meta é atingir 5 milhões de cadastros de pessoas fisicas (CPF) ativas em 10 anos - hoje esse número é de 555 mil.

Para este mês, a companhia pretende lançar um recurso no simulador que permite visualizar, pela web, as carteiras de ações dos clientes de sucesso, o que deverá auxiliar o investidor iniciante na organização das finanças para as primeiras aquisições de ativos.

Também para janeiro está prevista a emissão, pelo usuário, de um extrato via web. Com essa ferramenta, os interessados poderão analisar os eventos que ajudaram a formar a carteira de ações do investidor.

Um curso online gratuito sobre mercado de ações, com certificação e uma prova de avaliação geral, também está nos planos para o período.

Desafio Web
Além disso, o Desafio BM&F Bovespa, concurso realizado desde 2006 que reúne escolas de todo o estado de São Paulo, também ganhará uma versão para internet: o Desafio Web.

Embora siga o modelo do concurso original, a competição agora abrangerá as escolas de todo o território nacional, que deverão se inscrever no próprio site da companhia. Desde o início, o concurso já atraiu 210 instituições de ensino médio e contou com cerca de 4.170 participantes.

Na versão online, os estudantes terão aulas de educação financeira e conceitos sobre o mercado de ações, onde serão testados em uma prova prática que desafiará os alunos nas tomadas de decisão tendo como base uma carteira de ações proposta pelos juízes.

“Com a internet, evoluímos na difusão da cultura dos investimentos e consequentemente aumentamos a presença de pessoas físicas na bolsa”, afirma o professor de educação financeira José Alberto Netto. “Nosso foco é trabalhar com as diferentes faixas da população”, completa.

Geração internet
Para o professor, o ingresso na bolsa de valores pela “geração da internet” será natural , já que a web desmistificará a modalidade de investimentos em ações.

Além da nova programação destinada aos usuários da rede, a BM&F Bovespa conta com os simuladores Folha Invest, o UOL Invest e o Tesouro Direto, em parceria com o Banco Central. Todos os programas são gratuitos.

Em agosto de 2009, a BM&F Bovespa fechou uma parceria com a TV Cultura, de São Paulo, para a exibição de programas sobre educação financeira. Cerca de vinte episódios foram ao ar pela emissora com o propósito de atingir as classes B, C e D. De acordo com a BM&F, cerca de 60 mil domicílios por mês sintonizaram o programa.

Na internet, a TV BMF já obteve cerca de 20 mil acessos desde sua criação, em novembro de 2009. Com episódios de no máximo três minutos, dois atores apresentam ao público conceitos relacionados a investimentos.

Mulheres investidoras
Não passou despercebido o interesse demonstrado pelas mulheres desde que a BMF decidiu apostar nas mídias digitais. Em 2002, quando as experiências com internet realizadas pelas bolsas de valores ainda eram acanhadas, a Bovespa contava com cerca de 15 mil mulheres investidoras. Hoje esse número chega perto de 140 mil.

Segundo o professor Netto, essa forte subida foi efeito, em grande parte, do canal “Mulheres em ação”, disponível no site da bolsa.

“Percebemos que as investidoras eram escassas, por isso, resolvemos buscar conexão com o público feminino, dedicando um espaço exclusivo a elas”, explica Netto.

A página “Mulheres em ação” oferece uma planilha de gastos mensais, que ajuda no controle de custos para a organização das finanças.

Desde que a internet passou a ser essencial para os planos de expansão da BM&F Bovespa,  a maioria das pessoas que se cadastraram foi do sexo feminino.