A consultoria comScore anunciou nesta quinta-feira (29/10) a compra da empresa chilena de mensuração online Certifica, em transação cujo valor não foi oficialmente divulgado.

A compra da Certifica permitirá que a comScore aumente sua presença na América Latina e posiciona a companhia para "maiores expansões na região".

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Com a compra, o fundador da Certifica, Alejandro Fosk, assume como diretor geral da comScore na América Latina, cargo ocupado desde julho de 2008 por Alex Banks.

Segundo a comScore, Banks mantém o cargo de diretor geral para América Latina, mas se concentrará mais no Brasil com a assimilação da Certifica.

A Certifica é responsável por ferramentas que medem estatísticas de tráfego online na América Latina, com operações no México, Brasil, Argentina, Colômbia e Peru.

Ao ser incorporada à comScore, a Certifica permitirá que os sites avaliados por seus critérios sejam incluídos na plataforma de mensuração Media Metrix 360 a partir de 2010.

Com a junção, afirma a comScore, o Media Metrix 360 explorará "uma metodologia melhorada que englobará todo o universo de uso da internet, incluindo tráfego de LAN houses e aparelhos móveis".

Segundo a diretor de marketing da comScore, Linda Abraham, a aquisição da Certifica tem relação com o alto potencial de crescimento que as verbas publicitárias para internet apresentam na América Latina graças ao avançado ritmo de inclusão digital.

Em setembro, a comScore uniu forças com a Omniture, outra consultoria de mensuração de tráfego online, para o lançamento de um sistema unificado de medição da audiência digital.

A aquisição da Certifica pela comScore é a mais recente das movimentações de empresas estrangeiras na internet da América Latina.

Em agosto, o conglomerado Naspers comprou o Buscapé por 342 milhões de dólares, enquanto o grupo britânico Aegis assimilou a MídiaClick por valor não revelado para trazer ao Brasil sua agência de marketing para busca iProspect.