O Yahoo afirma que seu buscador agora usa "resultados estruturados" para facilitar a exploração do que chamou de "web de objetos", como imagens, áudios e vídeos, e não apenas páginas com listas.

A página de resultados ganhou uma coluna dinâmica na esquerda com links para Wikipedia, Facebook, Twitter, YouTube e outros serviços que facilitam o refinamento dos termos digitados. Ao clicar sobre cada um deles, a busca é refeita apenas dentro do serviço escolhido.

Ao buscar por um time de beisebol, por exemplo, os resultados do Yahoo apresentam links para sites de notícias esportivas e para a Wikipedia na coluna na esquerda.

Caso um filme seja buscado, os resultados apresentam links de refinamento para sites como a comunidade de cinema IMDB, o YouTube e, novamente, a Wikipedia.

As novidades do Yahoo também facilitam a busca por pessoas - ao procurar pelo nome de um amigo, o serviço pode apresentar perfis em redes sociais, como Facebook, Flickr, Twitter, blogs e outras informações relacionadas ao nome digitado.

Em contraste, o Google também pode apresentar tais informações, embora nem sempre dê prioridade a estes perfis.

Entre outras características da nova interface de resultados do Yahoo estão o Search Pad, que permite que usuários "guardem" links e conteúdos encontrados em uma pasta própria, e o SearchScan, ferramenta elaborada junto à McAfee e na ativa desde o ano passado que indica links maliciosos, afirma post no blog oficial do Yahoo.

Campanha publicitária global
A alteração da busca do Yahoo acontece no mesmo dia em que o buscador revela que investirá 100 milhões de dólares no próximos 15 meses em uma campanha de marketing para promover sua marca e seus produtos globalmente.

Segundo a principal executiva do Yahoo, Carol Bartz, o objetivo com a campanha é posicionar o Yahoo no centro da vida online de seus usuários. A redação da campanha enfatiza o posicionamento usando o "Y" tradicional do buscador para compor a palavra "you" (você, em inglês).

Ainda que sites e serviços online do Yahoo contem com grande audiência mensal, a campanha é necessária para conscientizar usuários das recentes mudanças promovidas pela empresa em produtos importantes, como sua página inicial, seu sistema de busca ou seu serviço de e-mails.

O Yahoo quer promover especificamente novas ferramentas de socialização, personalização e integração com conteúdos externos introduzidas em seus principais serviços, o que levará o Yahoo, segundo seus executivos, a ocupar o papel de hub central para gerenciar a experiência online dos usuários.