A Microsoft demonstrou nesta segunda-feira (21/9) durante a IAB MIXX Conference and Expo 2009 uma nova ferramenta para o buscador Bing que permitirá que anunciantes meçam a efetividade de seus anúncios com usuários.

A ferramenta, apresentada pelo vice-presidente do grupo Online Audience Business da Microsoft, Yusuf Mehdi, permitirá que a empresa veja quais anúncios estão se beneficiando de aumentos na busca e de onde vem o interesse dos usuários.

"O que estamos fazendo com o Bing é juntando o anúncio online exato com o usuário exato", afirmou ele.

O executivo citou estatísticas que mostram que 39% dos usuários online realizam 65% das buscas para classificar como benéfico para que anunciantes vejam quais publicidades são endereçadas aos que usam mais os buscadores, em comparação aos anúncios reproduzidos àqueles menos frequentes.

A ferramenta criada pela Microsoft mostra de onde vem o interesse por uma determinada campanha de marketing, explicou.

"Uma das principais (preocupações) é tentar construir uma base leal de fãs para o produto", afirmou ele. "Você não pode simplesmente sair e colocar sua mensagem em todos os lugares. Você deve escolher e concentrar".

Não ficou claro na apresentação de Mehdi se a tecnologia estará disponível para anunciantes do Bing a partir de hoje ou se a Microsoft está usando a ferramenta apenas internamente.

A habilidade de medir que tipos de anúncios online estão funcionando com usuários vem se tornando essencial à medida que mais e mais negócios são fechados e anunciados pela web.

Rival da Microsoft, a Adobe Systems anunciou na semana passada a compra da Omniture, empresa de métricas online que fornecerá tecnologias de mensuração para as ferramentas de criação de mídia digital da Adobe.

Dias após a compra, a Omniture anunciou uma parceria com a consultoria comScore em nome de um sistema unificado de medição de audiência online.