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24 de janeiro de 2010
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TV e boca-a-boca levam internautas para mecanismos de busca, diz estudo

Por Lygia de Luca, do IDG Now!

Publicada em 04 de agosto de 2009 às 15h38
Atualizada em 04 de agosto de 2009 às 18h21
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Pesquisa mostra que 67% dos internautas que usam sites de pesquisas chegam ao mundo online por meio de outros canais além da internet.

A TV e o boca-a-boca são duas das principais ferramentas para gerar interesse nos internautas por algum produto. E esse interesse pode se transformar em buscas sobre a empresa ou produto, de acordo com dados da iProspect, agência especializada em marketing dentro de mecanismos de busca.

O estudo conduzido pela companhia aponta que 67% dos internautas que usam buscadores online chegam até eles por meio de outros canais além da internet.  Entre esses canais, indica a pesquisa, os mais populares são a TV e o boca-a -boca, responsáveis por levar, respectivamente, 37% e 36% dos usuários aos mecanismos.

A pesquisa foi apresentada nesta terça-feira (4/8) pela diretora global de buscas da rede internacional de agências digitais Isobar, Erica Schmidt, durante o Search Marketing Expo 2009, em São Paulo. O evento conta ainda com palestras sobre links patrocinados, comparadores de preços, Search Engine Optimization (SEO), futuro do marketing de busca e mídias sociais.

A iProspect possui clientes como a Xerox e Panasonic, e é parceira do Google, Yahoo, MSN e WebTrends, entre outras empresas.

Um dos casos de destaque apresentados por Erica foi o da empresa Nexus, voltada a produtos de beleza. Com o uso de vídeos educacionais, a companhia aumentou o tráfego do site em 57% no período de três meses. Para fazer com que esses vídeos fossem mais assistidos, a Nexus investiu em palavras-chave em mecanismos de busca e links patrocinados.

Já Danny Sullivan, fundador do Search Marketing Expo, falou principalmente sobre o Twitter e  a possibilidade apresentada pelas buscas em tempo real. De acordo com Sullivan, os anúncios pagos são uma grande oportunidade para a área publicitária.

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