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Mercado publicitário online encolhe no 1º trimestre de 2009, nos EUA

Por Redação do IDG Now!

Publicada em 05 de junho de 2009 às 15h55

Atualizada em 05 de junho de 2009 às 16h25

Miami - De acordo com IAB, gastos com publicidade nos 3 primeiros meses do ano registraram queda de 5% em relação ao mesmo período de 2008.

Os gastos do mercado publicitário online norte-americano encolheram no primeiro trimestre deste ano - a primeira queda registrada em uma comparação ano a ano desde 2002. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB) e a PricewaterhouseCoopers (PwC), os gastos caíram 5% em relação a 2008.

A última vez que o mercado publicitário dos EUA sofreu uma queda como essa foi durante o estouro da bolha pontocom, quando os gastos caíram por oito trimestres consecutivos entre 2001 e 2002. A queda em 2009 quebra uma sequência de 24 trimestres positivos, com aumento nos gastos com publicidade online.

Se os gastos continuarem encolhendo ao longo de 2009, esse vai ser o primeiro ano de quedas desde 2002, quando o crescimento registrado foi de 16%.

A notícia é particularmente ruim para as empresas de mídia como o Google, Yahoo, Microsoft, Facebook e AOL, além de pequenas startups que dependem da receita de publicidade para se sustentar.

O contraponto é que, segundo o IAB e a PwC, a publicidade online deve sofre menos que a propaganda em rádio, TV, jornais e revistas e deve se recuperar tão logo a economia norte-americana apresente os primeiros sinais de recuperação.

Juan Carlos Perez, editor do IDG News Service, em Miami