O mercado brasileiro de agências de comunicação ganhou nesta terça-feira (31/03) a Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi), associação representante de classe nascida da junção de oito agências regionais.

A Abradi congregará as entidades regionais dos Estados de São Paulo, Bahia, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco e Rio de Janeiro.

Entre os objetivos primários da organização estão primários evangelizar, profissionalizar e coletar dados sobre o mercado de comunicação digital, embora nenhuma pesquisa ou curso ainda estejam no cronograma da Abradi.

Agências de comunicação de digital incluem empresas que desenvolvem projetos de mídia social, e-mail marketing, desenvolvimento e mundos virtuais e agências de publicidade, caso mostrem esforços além da exibição de anúncios, segundo O presidente da entidade, Cesar Paz.

A Abradi é instaurada com 30 agências já filiadas e espera, nos próximos dois anos, atrair cerca de 80 companhias de comunicação.

A similaridade entre potenciais associados que a Abradi guarda com a Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil fez com que executivos de ambos os órgãos se pronunciassem sobre suas atuações durante o lançamento.

Paz defende que, por muitos das agências focadas pela Abradi fazerem parte da IAB, haverá questões que interessarão a ambas as associações e que poderá resultar em posicionamentos diferentes.

Ari Meneghini, diretor-executivo da IAB Brasil, prega a cooperação entre as duas associações, tentando minimizar a suposta polarização que resultaria no setor entre portais pela IAB e agências de comunicação pela Abradi – todos os presidentes do primeiro grupo vieram de portais.

"Nosso estatuto prevê (a participação) de todas as empresas que contribuem para a publicidade online. Hoje, temos mais agências que veículos" entre seus associados, explica Meneghini.

O executivo da IAB Brasil, porém, aventa uma possível cooperação mais próxima entre ambos, alegando que vê, "de alguma maneira, a junção entre as duas entidades".

Paz é mais cauteloso. "É prematuro. Estamos ainda no primeiro dia" da Abradi.

A IAB Brasil também funciona como representante de empresas envolvidas com publicidade online no Brasil e tabula dados sobre os gastos publicitários nacionais.

Seu último levantamento estimou que 759,3 milhões de reais foram gastos no setor brasileiro em 2008 e que o montante deverá crescer 30% durante este ano.