O Facebook, a maior rede social do planeta, atingiu a marca de 150 milhões de usuários nesta quarta-feira (07/01), número alardeado pelo CEO da empresa, Mark Zuckerberg, como significativo. Falta à rede social aprender como entregar anúncios relevantes para a base.

Em post no blog oficial do Facebook, o CEO afirmou que quase metade dos membros ativos acessa a rede social todos os dias.

Mesmo com a crescente popularidade, um grande desafio para o Facebook e seus rivais é descobrir maneiras de gerar receita em níveis que casem com o uso da massa. Tornou-se claro que os formatos tradicionais de publicidade, como banners e links patrocinados, não são efetivos dentro de redes sociais como em portais ou buscadores.

Por isto, os serviços estão tentando criar plataformas de publicidade online que seus usuários achem úteis.

No entanto, suas tentativas, de maneira geral, têm esbarrado no conceito de privacidade do usuário e como seria ético explorar os dados fornecidos para entregar publicidade.

Ainda que mais de metade dos norte-americanos tenha visitado uma rede social em outubro de 2008, segundo dados do IDC divulgados em novembro, a taxa de cliques em anúncios dentro de serviços sociais é menor que em portais - 79% dos usuários disse clicar nos segundos, enquanto 57% afirmou o mesmo para os primeiros.