O Yahoo revelou parte da sua nova plataforma de publicidade nesta quarta-feira (24/09) que deverá demonstrar melhor como anúncios digitais são comprados e distribuídos ao redor da internet.

A plataforma APT é um dos principais projetos realizados pelo Yahoo para melhorar sua baixa performance financeira e atrair um share maior da crescente verba publicitária online.
 
O Yahoo mostrou em abril um preview do APT, conhecido até então como AMP, enquanto a companhia estava sob intensa pressão causada pela tentativa de aquisição da Microsoft.

O  site da APT não tem muitos detalhes, mas a companhia destacou suas principais funções.

O APT pretende ligar donos de sites, publicitários e agências com aqueles que vendem os anúncios. É uma plataforma automatizada que dá aos anunciantes um leque de ferramentas para controlar onde os anúncios devem aparecer, para que tipo de internautas eles devem ser apresentados e quanto os anunciantes estão aptos a pagar.

A força do Yahoo em publicidade está na área de anúncios gráficos, enquanto o Google construiu sua robustez nos anúncios de texto integrados a conteúdos similares. O Google, no entanto, também está diversificando sua plataforma de publicidade e a Microsoft se mantém também como um player chave.

Dois jornais norte-americanos, o San Francisco Chronicle e o San Jose Mercury News, usarão o APT, disse o Yahoo. As publicações farão parte do Newspaper Consortium estabelecido em 2006, no qual jornais dividirão a renda de publicidade com o Yahoo em troca de assistência técnica.

O Yahoo afirmou que, pelo consórcio, mais de 784 jornais adotarão o APT no próximo ano.

A plataforma coloca anúncios no site do anunciante em horário em que pode atingir mais público. O APT também tem sua própria rede de publicidade, que liga anunciantes e publishers, e um "mercado" onde anúncios podem ser comprados ou vendidos.

O Yahoo garante que pode entregar anúncios baseados em onde a pessoa que está navegando veio e em seu comportamento online.