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Após críticas, Google defende acordo publicitário com Yahoo

Por Computerworld/EUA

Publicada em 16 de setembro de 2008 às 18h16

Framingham - Economista-chefe do Google critica reportagem que prevê aumento de 22% no valor de anúncios após acordo em publicidade online.

As críticas direcionadas ao acordo de anúncios entre Google e Yahoo estão baseadas em idéias erradas, defendeu o economista-chefe do Google, Hal Varian, nesta terça-feira (16/09).

O acordo entre as empresas está sob avaliação do Departamento de Justiça dos Estados Unidos, com apoio de entidades como a World Association of Newspapers, além da União Européia.

O economista criticou uma reportagem da Searchlgnite, que prevê um aumento de 22% no preço dos anúncios do Yahoo após o acordo.

Varian disse que, na verdade, os anunciantes terão melhor desempenho e vantagens em seus dólares investidos, com “preços que refletem a melhoria de performance”, escreveu em um post.

“A matéria não sabe que os valores não são estabelecidos pelo Yahoo ou pelo Google, mas pelos próprios interessados, por um processo de leilão. Isso reflete diretamente os valores de um anunciante. Este procedimento não mudará após o acordo”, explica Varian.

Sob o acordo, não é possível que o Yahoo veja os preços do Google e vice-versa, o contrário do que a Searchlgnite declarou. A reportagem também errou ao focar no custo por clique ao invés do retorno de investimento (ROI) pelo que as empresas gastam em anúncios, segundo Varian.

Heather Havenstein, editora do Computerworld, de Framingham

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