A filtragem feita pela e-Life permite que os analistas apontem quais as comunidades ou mesmos os formadores de opinião dentro de uma comunidade online, seja aí rede social ou centrava em vídeos, que mais merece atenção, seja nos elogios ou nas críticas ao produto.

¨No máximo, 20% dos blogs são realmente relevantes. Quando analisamos, recolhemos todos os blogs, mas nos atemos principalmente aos relevantes¨, diz Barbosa. É aí que entra um possível novo formato de mídia encarada por Abel Reis, presidente da Agência Click, como o futuro da publicidade social.

¨Procurar a reputação dos líderes dentro dos grupos e alavancar exposição da sua mensagem publicitária através deles é algo que tem um poder enorme. Acredito muito neste modelo de influência nas redes para que posa haver retorno daquilo que você (o cliente) espera - audiência, decisão de compra, etc¨, afirma.

A ascensão, no entanto, usaria como veículo a mistura de publicidade com conteúdo, algo que qualquer manual de jornalismo condena - vale lembrar que, na grande maioria dos casos, os influenciadores de comunidades (ou hubs sociais, segundo palavras de analistas do setor) têm conteúdos que distante da reportagem jornalística.

Dentro de redes sociais, conteúdo é inevitável para alavancar marca, diferente do modelo broadcast a que a publicidade está acostumada agora, explica Reis. ¨Este tipo de mídia sensível a conteúdo e articulada dentro da própria rede por meio dos líderes é promissor¨.

Como complemento ao Coleta RS, o Ibope//NetRatings planeja trazer até o final do ano uma ferramenta encarregada de entrar na discussão para reconhecer os principais pontos de influência em uma comunidade, analisar os termos usados junto à marca e traçar uma comparação entre o que é dito sobre uma marca e seu concorrente em determinado período.