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Redes sociais: como transformar milhões de acessos em faturamento?

Por Guilherme Felitti, editor assistente do IDG Now!

Publicada em 07 de abril de 2008 às 07h00

Atualizada em 26 de junho de 2008 às 15h09

São Paulo – Elas atraem milhões de usuários, mas ainda estão longe da rentabilidade. Afinal, como as redes sociais ganham dinheiro?

negocios_redesocial_88 Elas servem para reencontrar amigos da faculdade, organizar contatos conforme interesses, descrever relações profissionais com ex-colegas de trabalho, conhecer alguém com gosto semelhante ou simplesmente bisbilhotar a vida alheia.

Entre dezenas de utilidades, a finalidade das redes sociais, no entanto, é apenas uma: dinheiro.

A exuberância das redes sociais nos últimos anos é comprovada por números sobre o setor: a batalha entre MySpace e Facebook pelo batalhão da frente envolve 114 milhões de usuários do lado do primeiro e 52 milhões pelo segundo só nos Estados Unidos, segundo dados da consultoria comScore relativos a julho de 2007.

Longe da briga dos juggernauts do setor, o Orkut reina absoluto no altamente concentrado mercado de redes sociais no país, atraindo 54% dos 60 milhões de usuários ativos na rede social, também sucesso no Paraguai e na Índia.

Isolado entre as redes com proposta corporativa, o LinkedIn também goza de certa tranqüilidade (e, principalmente, credibilidade) para atrair mais de 20 milhões de usuários que confiam dados de suas carreiras e relações profissionais ao serviço.

Mesmo com os milhões de usuários, porém, as quatro redes sociais mais atuantes do Brasil guardam outra semelhança entre si: a falta de um modelo comercial que permita que seus administradores tenham uma operação independente.