Em julho deste ano, os assinantes da T-Mobile, no Reino Unido, passarão a receber anúncios enviados pelo Yahoo revelaram as empresas nesta quinta-feira (17/01).

Anúncios direcionados e gráficos irão atingir os usuários quando utilizarem o serviço de internet móvel da T-Mobile, o “web'n'walk”. O valor do acordo com o Yahoo não foi divulgado pelas empresas.

O Yahoo lançou, em março do ano passado, o Mobile Publisher Services, um conjunto de serviços para publicadores e redes de operadores de anúncios, com objetivo de distribuir e fazer dinheiro com anúncios em celulares. Um acordo entre Yahoo e Vodafone para a exclusividade dos anúncios no Reino Unido foi fechado em novembro de 2006.

Outras empresas, incluindo Google, Microsoft e AOL também percebem o crescimento no mercado de anúncios para celular, fazendo investimentos em tecnologia necessária para distribuir os anúncios.

As empresas acreditam no potencial de vários formatos de publicidade para aqueles que acessam a internet no dispositivo, como banners, buscas patrocinadas e vídeos.

Um grande foco são os anúncios comportamentais, que entregam propaganda com base em métricas como sites visitados, região que vivem e tópicos de interesse dos usuários. Esse tipo de anúncio gera preocupações sobre privacidade no setor.

O mercado de publicidade em celulares na Europa, excluindo anúncios de Short Message Service (SMS) e Multimedia Messaging Service (MMS), arrecadará cerca de 1,3 bilhão de euros (1,9 bilhão de dólares) até 2012, segundo a JupiterResearch.

A porcentagem de europeus que usam seus telefones para navegar regularmente cresce em torno de 40% ao ano, afirma Nate Elliote, um analista da JupiterResearch.