Mesmo com a recente popularização que o Facebook vem experimentando nos últimos meses, é o rival MySpace quem possui uma taxa aproveitamento de publicidade superior, afirmam dados publicados pela consultoria comScore.

A principal razão não está na diferença entre o número total de usuários tanto do MySpace, que teve 68,4 milhões de visitantes únicos em setembro, como do Facebook, que atingiu 30,6 milhões no mesmo período, menos da metade da rede da News Corp. Em outubro, o Facebook ultrapassou a marca de 50 milhões de usuários.

Visitantes do MySpace consumiram 1,4 vezes mais páginas que usuários do Facebook, além de terem encontrados anúncios enquanto navegavam por perfis do serviço com freqüência mais que duas vezes maior que o rival - a comScore revela também que a propagandas do MySpace são maiores que a do Facebook.

Segundo balanço da consultoria, o MySpace, de maneira geral, tem taxa de aproveitamento de publicidade 6,6 vezes maior que a do Facebook. Na comparação entre ambas as redes durante setembro, o MySpace ficou responsável por 86,8% das impressões de publicidade, contra apenas 13,2% do Facebook, diz a comScore.

Para tentar monetizar o crescimento de sua base de usuários, que, segundo dados oficiais da empresa, cresce cerca de 500 mil usuários por dia, o Facebook lançou em sua nova plataforma de publicidade no começo de novembro, chamada de SocialAds, onde anunciantes poderão trocar informações publicitárias por perfis e aproveitar dados divulgados pelos usuários para montar campanhas.

"Claramente, os dados apontam a enorme oportunidade que existe para que o Facebook aumento seu negócio de propaganda em relação ao MySpace ao continuar a construir sua base de usuários", afirma a análise, citando que a rede social teve aumento de 129% em seus visitantes únicos em comparação ao ano anterior, contra 23 do MySpace.