O novo grupo de Soluções para Anunciantes e Publishers (APS), anunciado pela Microsoft nesta terça-feira (14/08) após a compra da agência de publicidade online aQuantive, terá uma divisão representativa no Brasil, mas a empresa ainda não tem previsão para tal.

A afirmação é de Steve Berkowitz, vice-presidente sênior do Online Services Group (OSG), que falou nesta quarta-feira (15/08) ao IDG Now! sobre o mercado online de publicidade no Brasil em visita ao país.

Em maio, a empresa de Bill Gates anunciou a compra da empresa, que congrega a agência Avenue A|Razorfish e os serviços DRIVEpm e Atlas, por seis bilhões de dólares, na maior aquisição da sua história.

"É difícil definir um prazo, já que faz apenas três dias desde o anúncio (da formação da divisão)", diz o executivo, afirmando em seguida que a Microsoft deverá buscar, em primeiro momento, atingir escala para tornar sua plataforma de publicidade mais atraente para anunciantes.

"Ao invés de apenas oferecer inventário para clientes, a Microsoft começa a caminhar em direção ao fornecimento de tecnologia tanto para parceiros como para o usuário final", explica, justificando o investimento da companhia em sua plataforma online Live.

A Microsoft está rodeando seu mecanismo de busca Live Search de serviços online, como de armazenamento SkyDrive, de vídeos online SoapBox, o de e-mails Live Mail e a rede social Spaces, para atrair usuários como forma de explorar sua plataforma de publicidade para monetizar o tráfego online.

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"Não estamos mais focados apenas em parceiros para os quais provemos os anúncios", diz Berkowitz, confirmando a semelhança da estratégia da Microsoft com a adotada pelo Google para explorar sua plataforma AdSense.

O primeiro desafio da nova divisão APS é atingir 40% de participação no momento faturado com publicidade online até 2012, estratégia que faz parte do plano "10-20-30-40" elaborado pela Microsoft para o Live.