No cenário atual de publicidade em meios digitais, acessar o Second Life para aprender a se comunicar em um ambiente tridimensional contribui com o aumento do alcance das propagandas, afirmou Xavier Mantilla, diretor da Neo@Ogilvy, durante o Digital Age 2.0, nesta quinta-feira (09/08).

Explorar o desconhecido e aprender coisas novas é o grande desafio para a publicidade, segundo Mantilla. A criação de um avatar e a interação no mundo 3D são formas de enxegar e alcançar mais consumidores. “Sem inovar, perdemos espaço”, explicou. Uma vez que o discurso e o diálogo mudam com a chegada de novas plataformas, é importante entendê-las para traças novas estratégias, de acordo com o publicitário.

O diretor ressaltou também que a publicidade online não reduz o espaço dos anúncios em outros meios - na verdade, o que ocorre é a criação de novos “bolos”.

Assim como o Google, que criou o Adsense, a web e o Second Life são novas mídias para se aproximar do público, em sua opinião. “Se você pode se engajar em algo que atinja o consumidor de outra forma, isto é bom para o seu cliente”, afirmou Mantilla.

O mercado publicitário online ainda permite melhor direcionamento de uma campanha. "Você pode, com a TV Digital, por exemplo, explorar e dirigir melhor os anúncios ao público", afirma o diretor. Segundo ele, há spots criados para a web que rodam apenas no YouTube e outros sites específicos, mas possuem maior relevância que outras mídias.

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Mantilla também falou sobre a importância da colaboração online, que exige diálogo entre a marca e o consumidor. Como exemplo, ele citou a campanha colaborativa online criada para a Lego, que resultou em um novo kit de peças baseado nas dicas inseridas pelos usuários.