Um dos fenômenos mais característicos da chamada Web 2.0 é a ascensão dos conteúdos gerados por usuários. Blogs, redes sociais, sites de compartilhamento de fotos e vídeo, wikis e outras mídias sociais - como são conhecidas - já são utilizadas por metade dos internautas, seja para gerar conteúdos ou para acessar aqueles criados por outros usuários, segundo dados do JupiterResearch.

A publicidade já acordou para a importância deste filão: a previsão é de que neste ano mais de 1 bilhão de dólares sejam investidos em anúncios associados a esses meios. Em 2011, as mídias sociais devem movimentar 4,3 bilhões de dólares em publicidade, segundo um relatório do eMarketer.

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“Não é possível mais pensar em online apenas como sites corporativos e anúncios em portais. É preciso ter uma visão mais holística”, sentencia Luis Grottera, sócio, presidente e CEO da TBWA\BR, e um dos painelistas do evento Digital Age 2.0, que será realizado pelo IDG Brasil, IDG Now! e pela JumpEducation nos dias 09 e 10 de agosto, em São Paulo.

A agência foi responsável por uma das campanhas de maior sucesso no Brasil combinando mídias sociais - YouTube, Orkut, MySpace e blog - a mídias tradicionais - rádio, TV e revistas. A iniciativa nasceu na rede, com uma banda de rock no espírito dos anos 70, “The Uncles”.

A banda fictícia gravou o hit “Será que é pra mim?” (alusivo ao novo automóvel sedan da Nissan, o Sentra), que foi veiculado nas rádios, ao mesmo tempo em que estreou um clip no YouTube. O site oficial da banda trazia links para blog do fã-clube oficial, comunidade no Orkut e página no MySpace.

Antes mesmo de estrear a propaganda para TV, que consagrou o refrão grudento “não tem cara de tiozão”, o site da banda The Uncles teve mais de 6,8 mil visitas - em apenas dez dias - e a agência conseguiu emplacar o clip de “Será que é pra mim?” (já assistido por mais de 54 mil internautas) entre os 25 vídeos mais vistos do YouTube.