SEO: o profissional que faz o seu site aparecer bem nas buscas
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Em um universo em que nove em cada dez internautas fazem buscas (segundo dados da ComScore), ser encontrado é fundamental para qualquer empresa. Mais do que apenas ser listado, é importante estar bem posicionado: 64% dos internautas vêem apenas a primeira página de resultados e 90% abandonam uma busca se nas três primeiras páginas de resultados não encontram o que procuram.
Mas se aparecer bem nas buscas tornou-se um requisito fundamental, por outro lado é cada vez mais difícil conseguir o tão desejado lugar ao sol nos mecanismos de buscas. Isso porque as empresas estão aprendendo a otimizar seus sites para cair nas graças dos buscadores. Os profissionais responsáveis por esta façanha são conhecidos como Search Engine Optimizers, os SEOs.
Eles entendem os critérios utilizados pelos mecanismos de buscas para atribuir relevância às páginas na web e aconselham as empresas sobre como tornar seus sites mais amigáveis aos buscadores.
“O objetivo é sempre aumentar o tráfego gerado para o site por meios das chamadas buscas orgânicas. Após a otimização, o tráfego aumenta de 100% a até 300%, dependendo do site”, conta Alexandre Kavinski, CEO e fundador da empresa de marketing digital HotList, que participará do Digital Age 2.0, evento organizado pelo IDG Brasil, pelo IDG Now! e pela JumpEducation, que acontece de 09 a 10 de agosto, em São Paulo.
Mais informações sobre o Digital Age 2.0:
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O tráfego orgânico, que corresponde aos resultados não patrocinados, é um meio importante de conquistar audiência para um site. De acordo com dados de mercado, em média 70% dos cliques em resultados de buscas no Google, por exemplo, vão para os resultados orgânicos, enquanto os outros 30% correspondem a acessos a links patrocinados.
“A combinação dos dois faz com que um site, potencialmente, capte 100% da audiência”, observa Lucas Nunes, diretor comercial e de marketing da Web Traffic. Além disso, a empresa não paga pelo tráfego gerado organicamente, ao contrário do que acontece com os links patrocinados.
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Mas, para aparecer bem nas buscas, é fundamental entender como os buscadores funcionam. Segundo os especialistas, eles levam em consideração centenas de fatores para atribuir relevância às páginas e é melhorando o seu posicionamento em vários deles - e não apenas um ou outro - que as companhias podem subir no ranking de respostas.
Um dos critérios é o conteúdo das páginas. Se sua empresa tem um site de carros, por exemplo, e quer aparecer bem nas buscas, a palavra “carro” deve aparecer um mínimo de vezes, proporcionalmente ao restante do conteúdo. “Acontece muito com as montadoras. Elas querem aparecer nas buscas por carros, mas só usam a palavra automóvel no site”, exemplifica Kavinski.
Mas a conta não é tão simples. Simplesmente bombardear os textos com a palavra “carro” - ou qualquer outra - pode levar a um efeito inverso. O buscador pode suspeitar que você está utilizando critérios ilícitos para melhorar seu posicionamento - prática conhecida como spam de buscas - e rebaixar sua classificação. Os casos mais sérios podem terminar em banimento, como aconteceu com o site alemão de montadora BMW, conta Kavinski.
Outro quesito muito importante é a popularidade, medida pela quantidade e pela qualidade de sites externos que referenciam o site em questão com links. Quanto mais referências de sites bem conceituados o seu site tiver, melhor classificado ele será.
Um terceiro fator que impacta no posicionamento do site nas buscas é a forma como ele foi construído, a estrutura das informações. “Ele deve mostrar o caminho para chegar ao conteúdo da melhor forma possível”, explica Nunes. O trabalho de consultoria dos SEOs envolve, portanto, criar links mais inteligentes e trabalhar com os códigos das páginas, que será “lido” pelos buscadores.
Tendo em vista todos esses fatores - e tantos outros que não foram mencionados -, otimizar um site para as buscas pode ser uma tarefa bastante trabalhosa e nada barata. Portanto, o melhor momento para pensar em otimizar um site é quando ele está sendo criado ou reformulado.
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“Nos Estados Unidos, já é difícil encontrar um site que não seja construído levando em conta a otimização para buscas”, explica Kavinski. A América Latina, e mais especificamente o Brasil, estão atrasados, o que é sinônimo de boa notícia, pois ainda é relativamente fácil conseguir bons resultados com a otimização, na opinião do especialista.
Os resultados, contudo, não acontecem de uma hora para outra, já que os robôs dos buscadores - programas desenhados para varrer os conteúdos dos sites - visitam as páginas respeitando uma certa periodicidade, que varia conforme o tipo de site.
“Cada vez que o robô entra em um site e identifica que ele não está atualizado, aumenta o prazo para a próxima visita. De um dia para dois dias, de dois dias para uma semana, de uma semana para um mês e assim por diante”, explica Nunes.
Por isso, a estimativa da Web Traffic é que os resultados da otimização sejam sentidos em um prazo médio de três a seis meses. Já a HotList trabalha com uma projeção de duas semanas a três meses para a percepção de mudanças.
Após a implementação do projeto, é necessário manter um período de observação, para captar tendências sazonais que podem afetar os resultados das buscas e fazer ajustes no site.
A otimização de buscas é um dos temas do painel “Todos os caminhos levam ao consumidor”, no Digital Age 2.0.
O Digital Age 2.0 é um evento organizado pelo IDG Brasil, IDG Now! e JumpEducation, que tem como Patrocinador Diamante a Petrobras. A Microsoft Digital Advertising Solutions é o patrocinador Platinum e a Digital Pages é o patrocinador Ouro. O evento conta também com o apoio institucional da Interactive Advertising Bureau Brasil. A CBN, Hands, Época Negócios e Meio Digital são os apoiadores de mídia. Fiap e WDM também apóiam o evento. A Locaweb é o parceiro de tecnologia.
Serviço
Digital Age 2.0
Quando: 09 e 10 de agosto
Onde: Hotel WTC - São Paulo
> Site do evento para saber mais (clique aqui)
Resumo: evento sobre Web 2.0 que debaterá as transformações das marcas, empresas e consumidores, com a presença do futurologista de marca Martin Lindstrom, o visionário de internet e fundador da Wired, John Battelle, o especialista em marketing social e chief strategy officer, Darin Brown, e o vice-presidente do Forrester, Josh Bernoff
> Veja a agenda completa do Digital Age 2.0
