Eles já viram o futuro e virão aqui para nos contar. O evento Digital Age 2.0, organizado pelo IDG Brasil, pelo IDG Now! e pela JumpEducation, que acontece em 09 e 10 de agosto, no Hotel WTC, em São Paulo, traz ao Brasil quatro visionários da internet que compartilharão suas perspectivas e previsões sobre os rumos da publicidade na web.

Os destaques internacionais do evento incluem John Battelle, um dos organizadores da Web 2.0 Conference, nos Estados Unidos, e autor do livro “The Search”; Martin Lindstrom, futurologista de marcas e guru de branding; Darin Brown, Chief Strategy Officer da Avenue A | Razorfish, que pertence à agência aQuantive, comprada por 6 bilhões de dólares pela Microsoft; e Josh Bernoff, vice-presidente da Forrester Research.

Saber o que se passa na cabeça destes desbravadores do universo digital é o primeiro passo para entender a nova cara da internet e traçar uma estratégia vencedora para levar sua empresa às novas fronteiras da publicidade online.

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Nova geração
 
“Eu me lembro da época em que se dizia que um profissional de tecnologia jamais seria demitido por recomendar a IBM. Acredito que o mesmo poderia ser dito para os profissionais de marketing que escolhiam os canais tradicionais de mídia”, escreveu Martin Lindstrom. “Mas as coisas estão mudando. Os profissionais de TI ainda não serão demitidos por escolher IBM, mas os profissionais de marketing com planos baseados em canais tradicionais e na velha escola de pensamento não deveriam estar tão tranqüilos”.
 
Um bom case, contado por Lindstrom para ilustrar essa transformação, é o de uma pequena pizzaria nos Estados Unidos, que usava a internet para vender pizzas. Para conseguir novos consumidores e bater seus concorrentes, ela anunciou uma promoção inusitada nas “páginas amarelas”: rasgue a página de pizzas do catálogo e traga pessoalmente que você ganhará uma pizza gratuita. Dessa forma, ‘rasgou”, literalmente, seu concorrente. “Esse é um exemplo de como pensar diferente”, diz Lindstrom.

Na visão do especialista, o futuro está nos anúncios contextualizados, que apareçam em contextos lógicos e façam sentido para o consumidor. Lindstrom comentou em um post, no Branding Strategy Insider, que menos de 0,05% dos banners tem algum diferencial que atraia consumidores fora do perfil-alvo médio do anúncio.

Banco de dados de intenções
 
Quando um internauta escreve uma palavra em uma caixa de busca, ele está, na verdade, digitando uma intenção. Essa é a tese de John Battelle, organizador do evento Web 2.0, nos Estados Unidos, fundador da Wired e um dos visionários da internet.