Digital Age 2.0: entenda os novos paradigmas dos negócios na web
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Novas mídias, novas formas de gerar e distribuir conteúdos, novos consumidores, novas maneiras de promover a sua marca. Sua empresa está acompanhando essa revolução? “O mundo mudou. Conecte-se” é o mote do evento Digital Age 2.0, que será realizado pelo IDG Brasil, IDG Now! e pela JumpEducation nos dias 09 e 10 de agosto, no Hotel WTC, em São Paulo, com transmissão ao vivo no Second Life.
Pela primeira vez, especialistas internacionalmente reconhecidos - como John Battelle, um dos organizadores da Web 2.0 Conference, nos Estados Unidos; Martin Lindstrom, futurologista de marcas e guru de branding; e Darin Brown, Chief Strategy Officer da Avenue A | Razorfish, que pertence à agência aQuantive, comprada por 6 bilhões de dólares pela Microsoft - vêm ao Brasil para discutir o futuro dos negócios online.
Personagens influentes na construção e na compreensão da nova web vão debater quem é o novo consumidor, o que ele quer e qual é a melhor maneira de chegar a ele, auxiliando profissionais de marketing, publicitários e empresas a desenhar estratégias de sucesso para atingir a nova geração de clientes, tirando proveito dos recursos da web 2.0.
Um dos assuntos de destaque no evento será o fenômeno das mídias sociais - blogs, wikis e sites como MySpace, Orkut, YouTube e Flickr - e do conteúdo gerado por usuários, que deve atingir 147,5 milhões de usuários em 2007, crescendo para 253,6 milhões em 2011, segundo dados do eMarketer.
A previsão é de que neste ano mais de 1 bilhão de dólares sejam investidos em anúncios associados a esses meios. Em 2011, as mídias sociais devem movimentar 4,3 bilhões de dólares em publicidade, segundo um outro relatório do eMarketer. Entender como será aplicado este dinheiro é a chave para traçar uma estratégia própria para conquistar o internauta da web 2.0.
A apresentação de Renato de Paula, vice-presidente da agência OgilvyOne, no Digital Age 2.0 falará sobre as formas de posicionar marcas em blogs, chats, wikis e redes sociais. Já Josh Bernoff, vice-presidente do Forrester Reasearch - que publicou um estudo sobre ROI nos blogs -, apontará estudos de caso e cálculos de retorno sobre investimento no uso de redes sociais pelas empresas.
Resultados na publicidade online também serão tema da apresentação de Martin Lindstrom, considerado um guru do branding. Na visão do especialista, o futuro está nos anúncios contextualizados, que apareçam em contextos lógicos e façam sentido para o consumidor. Lindstrom comentou em um post, no Branding Strategy Insider, que menos de 0,05% dos banners tem algum diferencial que atraia consumidores fora do perfil-alvo médio do anúncio.
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Darin Brown, Chief Strategy Officer da Avenue A | Razorfish, também abordará as particularidades do DNA da mídia social, que exige mensagens personalizadas, no lugar das comunicações de massa. “Eu não tenho crianças, então não preciso ver um anúncio sobre fraldas”, disse Brown, em entrevista para o Washington Post.
Mas afinal, o que o internauta quer? A transformação dos consumidores será tema da apresentação de John Battelle, autor do livro “The Search” e especialista em sistemas de buscas - responsáveis por 40% do total investido em publicidade online nos Estados Unidos em 2006, de acordo com pesquisa do IAB e da PricewaterhouseCoopers.
Em sua visão, o banco de dados dos grandes players do mercado de busca está criando uma base gigantesca de palavras e informações que está em sintonia fina com o desejo dos consumidores.
Três importantes figuras brasileiras - Fábio Gandour, gerente de novas tecnologias da IBM Brasil; Marcelo Coutinho, diretor executivo do Ibope Inteligência; e Ronaldo Lemos, chairman da iCommons - discutirão no painel conjunto “A nova identidade digital” - quem é esse novo consumidor que cruza os limites entre o real e o virtual, e povoa universos alternativos, como o Second Life, que já reúne mais de 8 milhões de habitantes digitais.
Quem quiser saber mais sobre o fenômeno Second Life, como se comportam e o que pensam os brasileiros que povoam este universo paralelo, terá ainda acesso a uma pesquisa exclusiva, realizada pelo IDG Now! e pela Qualibest, que será apresentada por Daniela Daud, diretora do Qualibest.
Além de discutir as transformações nas mídias e nos consumidores, o Digital Age 2.0 também trará sessões voltadas a apontar os possíveis caminhos para a publicidade online.
A sessão “Publicidade 2.0 - O fim do comercial de 30 segundos?” traz a visão dos especialistas Suzana Apelbaum, diretora de criação da África, Luiz Grottera, presidente e CEO da TBWA\BR, e de Marcelo S. Gomes, diretor do núcleo digitao do Meio & Mensagem, sobre a agência de publicidade do futuro. Além de apontar as principais tendências da publicidade online, eles vão analisar os cases de sucesso premiados em Cannes 2007, que revelam estratégias vencedoras apoiadas na convergência de mídias.
As novas formas de chegar ao consumidor também serão abordadas em um debate com a presença de João Marcello Bôscoli, presidente da gravadora Trama, pioneira na distribuição de conteúdo digital; Alexandre Kavinsky, CEO e fundador da empresa Hot List, especialista em otimização em sistemas de buscas; e Alessandro Lima, diretor de negócios da e.Life, que faz a monitoração e análise da comunicação boca-a-boca on-line.
Lidar com o lado negativo do marketing viral na internet também é um desafio, à medida que os espaços para o usuário expor suas opiniões aumenta e cresce em importância. Esse é o tema da apresentação de Thiane Loureiro, gerente corporativa da Edelman Brasil.
O Digital Age 2.0 é um
evento organizado pelo IDG Brasil, IDG Now! e JumpEducation, que tem
como Patrocinador Diamante a Petrobras. A Microsoft Digital Advertising
Solutions é o patrocinador Platinum e a Digital Pages é o patrocinador
Ouro. O evento conta também com o apoio institucional da Interactive
Advertising Bureau Brasil. A CBN, Hands, Época Negócios e Meio Digital
são os apoiadores de mídia. Fiap e WDM também apóiam o evento. A
Locaweb é o parceiro de tecnologia.
Serviço
Digital Age 2.0
Quando: 09 e 10 de agosto
Onde: Hotel WTC - São Paulo
> Site do evento para saber mais (clique aqui)
Resumo: evento sobre Web 2.0 que debaterá as transformações das marcas, empresas e consumidores, com a presença do futurologista de marca Martin Lindstrom, o visionário de internet e fundador da Wired, John Battelle, o especialista em marketing social e chief strategy officer, Darin Brown, e o vice-presidente do
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