Em uma resposta ao sucesso das emergentes tecnologias de Web 2.0 como Ajax e streaming, uma das maiores empresas de avaliação não usará mais número de páginas visualizadas como métrica primária para comparar sites.

A Nielsen/NetRatings anunciará nesta terça-feira (10/07) que começará imediatamente a usar tempo levado por seus usuários em um site como métrica primária de medição.

Scott Ross, diretor de marketing de produtos da Nielsen/NetRatings, afirmou que a mudança foi promovida pelo aumento constante no uso de Ajax, que permite que um site reproduza novo conteúdo sem ler novamente uma página inteira, e pelo aumento no uso de streaming de áudio e vídeo.

"Não é o número de páginas que é relevante agora; elas são um termômetro bem mais impreciso do tráfego total e comprometimento do usuário", afirmou Ross.

"Minutos totais passados é o principal indicador para comparar entre dois sites. Enquanto a Web 1.0 está cheia de páginas lidas, a Web 2.0 se preocupa em como minimizar visualizações de páginas e oferecer conteúdo mais relevante".

Um exemplo, segundo ele, é o fato que o MySpace tem até 11 vezes mais visualizações de páginas que o Youtube, mas seus usuários passam apenas três vezes mais tempo no site, afirmou Ross.

Por isto, o tempo total medido em um site se torna mais fácil para anunciantes para moldar seus anúncios como usuários acessam seu conteúdo, afirmou.

"No YouTube, haverá mais anúncios direcionados à duração dos vídeos", afirma. "Quanto mais tempo eu passo no YouTube...Os anunciantes descobrirão uma maneira de monetizar isto".

Nielsen/NetRatings ainda reportará páginas visualizadas como métrica secundária, e continuará a avaliar sua métrica primária conforme a tecnologia continuar a evoluir, acrescentou Ross.

"Para o futuro imprevisível, congregaremos minutos na comparação entre dois sites. Mais pra frente, poderemos concluir qual a real oportunidade dos anunciantes neste cenário".

Empresas como AOL e Microsoft serão beneficiadas pelo tempo passado em suas populares aplicações de mensagens instantâneas, que agora são o conceito primário de medição.

Enquanto isto, o Google provavelmente cairá na lista por que, mesmo com tantos visitantes, eles não passam muito tempo no buscador, de acordo com Ross.