Links patrocinados ganham voz e imagem na rede
Por Daniela Braun, editora do IDG Now!
Publicada em 19 de setembro de 2006 às 08h00
Atualizada em 19 de setembro de 2006 às 09h52
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Fazer uma campanha de links patrocinados tornou-se um investimento de baixo risco, já que se paga apenas pelo clique; com alta precisão de análise de resultados, o que é o sonho de qualquer anunciante; e acessível, não só pelo baixo custo inicial exigido, como também pelo poder dado ao anunciante de criar, desativar, analisar e administrar sua campanha em tempo real, rapidamente e de qualquer lugar com ferramentas disponíveis online.
A possibilidade de segmentação por palavras-chave oferecida pelo link patrocinado conquistou não apenas os grandes anunciantes, que já investiam parte de seus pomposos orçamentos em mídia eletrônica. O sistema atraiu milhares de pequenos comerciantes, profissionais liberais e de serviços que trocaram os classificados pela internet e são responsáveis por boa parte da receita do modelo.
"Uma locadora de carros em um bairro pequeno, tem tanta oportunidade quanto uma empresa grande", compara Alexandre Kavinski, CEO da HotList, empresa especializada em Search Engine Marketing. "O fato de não irritar o internauta também é um fator de sucesso", diz ele.
Agenor Castro, gerente de marketing para a América do Sul do Yahoo! ainda destaca a vantagem do modelo dinâmico para o e-commerce. "Se o anunciante oferece um produto sazonal e seu estoque acaba, ele pode tirar aquele link do ar na mesma hora".
Hoje, o Yahoo! oferece campanhas de links relacionados a buscas e a
páginas de conteúdo a 120 mil empresas em 24 países - de profissionais
liberais a grandes corporações como GM e Unilever.
Atualmente, cerca de 80% de sua receita com links patrocinados vem de grandes empresas e agências, enquanto 20% são provenientes de pequenos e médios anunciantes.
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