Nos Estados Unidos, onde o Windows Live Search já está funcionando, a principal inovação é a possibilidade de fazer uma busca mais personalizada a partir da construção de “macros”. Se você é um internauta interessado em tecnologia, por exemplo, pode programar o campo de busca para trazer artigos sobre o assunto só de alguns sites, como o IDG Now!, Computerworld ou PC World. Dessa forma, acredita a Microsoft, aumenta a relevância do resultado.

Outra aposta é a busca local, integrada com mapas e imagens com vários ângulos de visão, inclusive ao nível do solo. A Microsoft contratou empresas que estão fotografando, em aviões, cidades nos Estados Unidos de diversos ângulos. Se você está em Seattle, sede da Microsoft, poderá encontrar restaurantes perto do hotel e saber, de forma gráfica, o percurso para chegar até ele. “Estamos trabalhando em parcerias no Brasil”, avisa Oliveira.

Por que é fundamental para a Microsoft ser bem-sucedida no mercado de buscas? A resposta está na caixa registradora da empresa. O Google, principal concorrente da empresa de internet, tem 95% de sua receita derivada dos links patrocinados. Toda vez que alguém clica em um anúncio associado à busca, alguns centavos caem no cofre do Google. Bilhões de cliques geram bilhões de dólares. Simples, não?

Para fazer isso, o Google conta com uma ferramenta própria chamada AdWords. O Yahoo comprou a Overture, que agora se chama Yahoo Search Marketing,  para gerenciar sua própria rede de anunciantes. O UOL também conta com uma tecnologia para indexar links patrocinados contextuais. O MSN só agora começa a usar sua própria tecnologia nos Estados Unidos, França e Cingapura: o AdCenter.

No Brasil, o MSN tem acordo com Yahoo. Assim, toda vez que um link patrocinado aparece em uma busca do portal da Microsoft, ele pertence a um concorrente direto da empresa, com a qual tem de compartilhar uma parte da receita. Ainda não há uma previsão de quando a ferramenta AdCenter vai ser lançada no Brasil, mas Oliveira não está preocupado. Acredita que chegar depois dos principais competidores não significa uma desvantagem.

“Os usuários de links patrocinados são bastante analíticos”, acredita. “Eles querem verificar quem dá mais retorno para o seu dinheiro”. Além disso, o executivo do MSN afirma que estes anunciantes usam múltiplos serviços, o que os fará testar a ferramenta da Microsoft, quando ela chegar ao mercado. “É o que está acontecendo em outros mercados”, alega.