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Conheça a estratégia do UOL para se manter líder em conteúdo no Brasil

Por Ralphe Manzoni Jr., editor executivo do IDG Now!

Publicada em 17 de agosto de 2006 às 08h00

Atualizada em 17 de agosto de 2006 às 10h34

No segundo trimestre de 2006, o crescimento foi de 37% em comparação com o mesmo período do ano passado. Atualmente, a relação assinantes de banda larga versus dial-up (linha telefônica convencional) já está em 50%.

Lembra da equação da banda larga? Não só o internauta navega e consome mais serviços, como o custo cobrado de anunciantes de peças publicitárias multimídia é maior do que as tradicionais. É por esse motivo que o UOL, nesta quinta-feira (17/08), lança uma série de novos formatos privilegiando o vídeo.

Atualmente, 60% de todas as peças publicitárias do UOL são servidas para usuários conectados em banda larga. “Nos EUA, pesquisas mostram que os anunciantes estão pagando mais caro por peças que permitam uma comunicação melhor”, explicou Enor Paiano, diretor de publicidade do UOL.

Com o caixa cheio (377,6 milhões de reais, segundo balanço do segundo trimestre de 2006), o UOL quer atingir, até o final deste ano, uma posição financeira semelhante a do Google e do Yahoo, com dinheiro em caixa equivalente a um ano de faturamento.

Apesar de todos esses bons índices, o UOL ainda precisa convencer os investidores da Bolsa de Valores de São Paulo, cuja oferta inicial de açõe foi feita em dezembro. No primeiro dia de negociação, fecharam cotadas a 18 reais. Elas já atingiram o patamar de 12 reais. Ontem, foram comercializadas a 13,30 reais, alta de 2,3%.

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