A Microsoft pretende lançar nesta quinta-feira (04/05) sua plataforma de buscas em um evento em Seattle, disse a empresa.

O movimento abre caminho para a empresa desafiar o modelo de negócios do Google, baseado em receita de anúncios em buscas.

O AdCenter será a agora a única plataforma de anúncios para o MSN, Windows Live e outros sites da Microsoft.

No passado, a Microsoft confiava em parceiros como o Yahoo para vender seus anúncios, disse Nate Elliott, analista do Jupiter Research.

O lançamento do adCenter nos Estados Unidos é uma importante marca para a Microsoft nos Estados Unidos, que diz que ela está migrando de uma companhia de software para uma provedora de mídia online por meio de sites como o MSN e o Windows Live.

O AdCenter funciona de forma similar ao Google AdWords e à plataforma de anúncios do Yahoo, onde os anunciantes pagam por cada clique em seus anúncios. Pagar um valor mais alto por clique garante ao anunciante um lugar mais alto na página. Os anúncios aparecem em resultados de busca, quando o usuário procura um certo termo escolhido pelo anunciante.

O AdCenter tem um sistema um pouco mais inteligente que os demais, exibindo os anúncios de acordo com critérios demográficos além das palavras digitadas pelo usuários, disse Elliott. Se funcionar melhor, os anunciantes serão atraídos para o serviço, acredita o analista.

Inicialmente, pelo menos, o adCenter deve ser bastante atrativo para o anunciantes, segundo Elliott, porque o número de assinantes será restrito e o preço deve ser baixo.

No entanto, a Microsoft terá que aumentar o número de usuários em seus sites se quiser transformar o adCenter em um grande gerador de receita. “A Microsoft não chega nem perto d a quantidade de buscas do Google e do Yahoo e esse é seu maior problema”, disse Elliott.

A Microsoft disse que vai continuar a evoluir o adCenter para que ele se torne um ponto único de compra de para os anunciantes patrocinarem buscas e adquirirem anúncios contextuais nos seus sites, incluindo o Windows Live Mail, Windows Live Spaces, Windows Live Safety Center, Windows Live for Mobile, Office Live, Office Online e o site do Xbox Web.

O serviço também permitirá ao anunciante acompanhar o desempenho da sua campanha. Como parte do lançamento do adCenter, a Microsoft também anunciou que comprou e DeepMatrix Corp., provedora de análise web para profissionais de marketing e publicidade online.

Sem revelar o valor da transação, a Microsoft disse que pretende usar os produtos da DeepMatrix para oferecer aplicações analíticas de web como parte do adCenter no futuro.

A Microsoft lançou o adCenter na França e Singapura em 2005 e anunciou o desenvolvimento da plataforma no início do ano passado. Alguns anunciantes do Reino Unido poderão testar a ferramenta a partir de junho, segundo a Microsoft.